Los Periódicos Gratuitos Después De La Crisis

De la competencia al monopolio

Los periódicos gratuitos después de la crisis
Piet Bakker
En este artículo se analiza cómo la prensa gratuita se ha visto gravemente afectada por la crisis financiera global. En el texto, se pone de manifiesto la vulnerabilidad económica de este tipo de medios en comparación con otros. Sin embargo, la reciente sacudida que ha sufrido este tipo de prensa, noquiere decir que el modelo se haya agotado. Lo más probable es que los periódicos gratuitos se queden en el mercado, aunque su posición en los años venideros será diferente a la que han tenido desde su aparición, cuando experimentaron una expansión muy rápida. Palabras clave: prensa gratuita, crisis económica, Europa, futuro This article studies how free papers have been severely affected by theglobal economic crisis. The text shows the financial vulnerability of this media in comparison with other types of media. However, and despite its shakeup, this type of Papers may live on. Although free papers will probably continue to be found in the market in the future, their market position might differ from the position they used to have in the past, when they experienced sudden growth. Keywords:free press, economic crisis, Europe, future
Piet Bakker es profesor en el Hogeschool Utrecht y profesor Asociado en la Universidad de Amsterdam (Países Bajos)

En 2006, más dEl 60% de la circulación de periódicos en Dinamarca se debía a 11 diarios gratuitos diferentes. En 2009, los tres títulos que quedaban en el mercado tuvieron una participación del 30%. En España, la cuota de los periódicosgratuitos en 2006 ascendió al 54% - en 2009 esta cifra descendió al 35%, ya que más de la mitad de los 35 títulos cerraron -. En Portugal, la cuota de mercado bajó del 55% en 2007 al 40% dos años más tarde, y el número de cabeceras, de siete a cinco. Esta tendencia al declive y al cierre es evidente en casi todos los países europeos. Mientras, normalmente, el mercado de periódicos de pago reflejadescensos leves en sus porcentajes, según un estudio realizado por World Press Trends de 1995 a 2009, la circu-

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Piet Bakker

lación de diarios gratuitos muestra fluctuaciones bastante mayores en crecimiento y también en descenso. El mayor descenso que ha sido registrado coincide con la recesión financiera y económica que comenzó en 2008. No es muydifícil comprender que han sido los medios de comunicación que dependen principal y casi únicamente de la publicidad, los que han sufrido más durante esta recesión. No obstante, no todos los medios sufren las mismas consecuencias, así como no todos los medios dependen del mismo tipo de publicidad y no todos los tipos de publicidad se han visto afectados por la recesión del mismo modo. En este artículo,nos centraremos en la manera en que un tipo de medios relativamente nuevo, la prensa gratuita, se ha visto afectada por la situación económica. Demostraremos la vulnerabilidad económica de este tipo de medios en comparación con otros, así como otros factores que actúan paralelamente. La reciente sacudida que han sufrido los periódicos gratuitos, sin embargo, no quiere decir que el modelo de prensagratuita esté al borde del colapso. Lo más probable es que los periódicos gratuitos se queden en el mercado, aunque su posición en los años venideros será diferente a la que tuvieron en los tiempos de entrada al mercado, cuando experimentaron una expansión muy rápida. La investigación de la posición en el mercado de los periódicos gratuitos es escasa. La mayoría de los estudios se centran en lapresentación de los periódicos en mercados específicos, como España (Sporstøl, 2003), Alemania (Vogel, 2001; Haas, 2005), Francia (Trouniard, 2004), Italia (De Chiara, 2002), Dinamarca (Bakholdt Andersen & Husted Rasmussen, 2007) y Suecia (Wadbring, 2003). El modelo comercial de los diarios gratuitos, sobre todo el impacto que su introducción en el mercado podría haber causado en los editores de...