Los Primeros Publicistas

Los primeros ejecutivos aparecen en escena en 1870 y fueron lo que renovaron la publicidad en un giro de 360 grados hasta llamarlos los padres de la publicidad, personajes como James Walter Tomson, Albert Laskery, Rosser Reevers y Raymon Rubicam.
James Walter Tomson nace el 28 de octubre de 1847, en Pittsfield Massachussets considerado el padre de la publicidad, se percato acerca de laimportancia de las revistas y de los periódicos para publicar anuncios, creando la primera agencia de publicidad dentro de los Estados Unidos.
En 1877 Walter Tomson compro Carlton & Smith por 500 dólares, que inicialmente fue contratado como contable en dicha empresa mientras Tomsom serbia a la marina especializándose en la venta de espacios publicitarios en revistas religiosas y finalmentedescubrió la rentabilidad de este tipo de publicidad.
Al comprar dicha empresa la rebautizo con el nombre J. Walter Tomson Cmpany De hecho Tomsom pago 800 dólares en la misma operación por el mobiliario de C&S.
En 1885 expandió las operaciones de su compañía creando la figura del “ejecutivo de cuentas” para ofrecer una amplia gama de servicios de apoyo para sus clientes, también fue el primeroen usar los llamados “Hause Ads” (Anuncios de un producto o servicio de la misma empresa. Los ingresos procedentes de autopromociones no deben incluirse en los beneficios)
El desarrollo de los eslóganes, las marcas y diseños de empaquetado dio lugar a más innovaciones, los cuales tuvieron una influencia perdurable en el desarrollo de la industria de la publicidad
En 1915 J. Walter TomsomCompany estableció unos de los primeros departamentos en la investigación del Marketing, destacando investigadores del comportamiento reclutados. Sus hallazgos fueron usados para crear importantes mensajes de venta y estrategias de campaña.

El sucesor de James Walter Tomson a partir de 1916 fue Stanley Resor que se había incorporado a la compañía en 1908 junto con su mujer Helen Lansdowne a la quela agencia la había contratado como redactora, construyendo las más grande y dominante agencia de la industria publicitaria, Resor mantuvo el cargo de la presidente de la agencia hasta a1955 Gamble Crisco y desarrollo el concepto “Peñón de Gibraltar” para Prudential Insurance Co.
En 1987 el grupo WPP compro la agencia, la cual a partir del año 2005 pasó a llamarse JWT. Es una de las agenciaspublicitarias y de comunicación más grandes del mundo, tiene su sede en Nueva York y es una de las compañías clave de WPP, entre los clientes de dicha agencia se incluye marcas de renombre como HSBC, DTC, FORD, JET BLU, KELLOGS, NESTLE,
Otro importante personaje de la publicidad en Estados Unidos es Albert Lasker, que dómino el mundo de la publicidad entre 1900 y 1940 fue el mayor magnate de laMadison Avenue unos de los más fuertes anunciadores de productos cuyas agencias de publicidad, con sus ejecutivos y análisis de marketing desarrollaron la ciencia de la publicidad moderna, su gran fuerza se basa en descubrir, contratar y formar talentos utilizando personajes celebres para promocionar sus productos.
Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo Alemania, cuando Albert tenía lasuficiente edad para viajar la familia Lasker volvió a su país de origen,
Tras graduarse en el instituto, Lasker trabajó para el Dallas News y el New Orleans Times-Democrat, y fijó sus miras en conseguir, más adelante, un puesto en algún periódico de Nueva York. Sin embargo, su padre desaprobó su carrera de periodismo porque pensaba que los periodistas bebían demasiado. "Mi padre sentía pavor pormi futuro como periodista, ya que en aquellos tiempos casi todos los periodistas eran muy bebedores. En vez de ello, me propuso que fuera a una empresa que él consideraba más afín". Le propuso probar un puesto en la agencia de publicidad de Chicago Lord & Thomas, una compañía con la que su padre había hecho negocios.
A Lasker no le interesaba la publicidad. Prefería ser periodista, pero,...