Los Seis Principales Medios Publicitarios

Los seis principales medios publicitarios son los periódicos, las revistas, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Periódicos: Las ventajas de la publicidad en periódicos incluyen su flexibilidad geográfica y oportunidad. Como los redactores de textos publicitarios son capaces de preparar con rapidez anuncios para periódicos a un costo razonable, los comercianteslocales tienen acceso casi diario a su mercado objetivo
La mayor fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.
Revistas: Una de las principales ventajas de la publicidad en revistas es la selectividad del mercado comparación con otros medios de comunicación masiva, el costo de la publicidad en revistas suele ser alto.Sin embargo el costo por cliente potencial es más bajo porque las revistas muchas veces se dirigen a públicos especializados, lo que les permite alcanzar a más clientes potenciales.
Radio: La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. A medida en que lagente se ha vuelto más móvil y se halla más presionada por el tiempo, otros medios de información, como las cadenas de televisión y los periódicos, han tenido que luchar para conservar sus espectadores y lectores. La capacidad de dirigirse a grupos demográficos específicos es también uno de los principales puntos a favor de las estaciones de radio, pues atraen anunciantes en busca de públicosestrechamente definidos que respondan a ciertas clases de anuncios y productos.
Televisión: Como la televisión es un medio audiovisual, proporciona a los publicistas muchas oportunidades creativas. El tiempo de publicidad en televisión puede ser muy caro, aún mayor durante espectáculos de horario estelar y primera emisión o durante eventos especiales. Los infomerciales son un vehículo publicitarioatractivo para muchos publicistas por lo barato del tiempo al aire y el costo de producción relativamente bajo. Los publicistas dicen que el infomercial es una forma ideal de presentarle información complicada a clientes potenciales, cosa que habitualmente otros vehículos publicitarios no tienen tiempo de hacer.
Medios en exteriores:
La publicidad en exteriores o al aire libre es un medio flexible,de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas: minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses, letreros en arenas deportivas, letreros iluminados con movimiento en terminales de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones autobuses.



Internet:
Los sitios web en Internet han sacudido indudablemente al mundo de la publicidad. La publicidaden línea ha obtenido considerables ganancias desde principios de los años 1990-2000, constituyendo una porción cada vez mayor de los presupuestos totales de publicidad de las empresas.
Los principales anunciantes han incrementado el gasto en publicidad online ya que los consumidores dedican cada vez más tiempo a navegar en la Web, y tecnologías cada vez más sofisticadas facilitan crear y darseguimiento a las campañas en Internet”.

BTl.
emplea medios que los podríamos calificar de tradicionales, por la vigencia que éstos tienen en el tiempo, tales como el merchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios, esponsorización, entre otros. Apela a las acciones o actividades desarrolladas por la Relaciones Publicas, la Promoción de Ventas, el Merchandising y laVenta Personal, podríamos decir que es un “híbrido estratégico”.
El concepto Publicidad BTL
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos...