Los sonajeros de Tuxpan, Jalisco

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE LA CIÉNEGA
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

Tesis:
La Mercadotecnia Cultural para la promoción y preservación para las manifestaciones
tradicionales. Caso: la danza de los Sonajeros de Tuxpan, Jalisco

Que para obtener el grado de
Lic. En Mercadotecnia

Presenta
Juan José Martínez de la Cruz
Nombre del director
Dra. Adriana HernándezGarcía
Septiembre de 2011

CAPITULO III
Análisis del producto (bien)
cultural Los Sonajeros de
Tuxpan

“Los productos culturales no pueden ser considerados como cualquier otro producto. Ante
todo y por encima de todo, son obras del espíritu que transmiten informaciones, ideas,
valores, un mensaje, que estimulan las facultades intelectuales, estéticas y emocionales de
los individuos”.Pierre Sauvé (2001). Cultura y economía: Los retos en juego.

CAPITULO III. ANÁLISIS DEL PRODUCTO (BIEN) CULTURAL LOS
SONAJEROS DE TUXPAN
En el presente capítulo se presenta el análisis de la danza de los Sonajeros de
Tuxpan tomada como producto cultural del cual señalan Colbert y Cuadrado, y Téllez
Othón1; debe ser plenamente conocido para poder implementar las estrategias de marketingcultural. Así pues, se expone un estudio dividido en dos partes. En la primera parte con
datos secundarios se muestran brevemente algunos estudios sobre los orígenes del producto
cultural y se aborda en sus partes mediante una ficha técnica. En la segunda parte se
presenta una clasificación de los resultados del estudio cualitativo abordando las actuales
características del producto cultural yse muestra el análisis diagnostico FODA. Todo esto
con la finalidad de obtener bases para implementar la promoción del producto cultural sin
demeritar la importancia de su preservación.
3.1. Sobre los términos producto cultural y bien cultural
A manera de definir los términos “producto cultural y bien cultural” y del por qué en el título de
este capítulo se utilizar el segundo entreparéntesis, se expone lo siguiente: Teixeira Coelho (2000)
en su diccionario de política cultural define como productos culturales “aquellos que expresan ideas
valores actitudes y creatividad artística, y que ofrecen entretenimiento, información o análisis sobre
el presente, el pasado o el futuro” Así mismo define bien cultural como “aquel acontecimiento
tangible o intangible que se vincula con la nociónde un patrimonio colectivo y designa, en
principio, por su valor simbólico, algo que no se consume, es decir algo que no podría ser cambiado
por moneda, aunque en el origen haya sido eventualmente un producto”. Por tanto un producto
cultural puede elevarse a ser un bien cultural en el momento que este identifica culturalmente a toda
una localidad, región o país. Sin embargo al elevar su rangoa bien cultural no deja de ser un
producto cultural a pesar de ser posicionado en otro nivel. Para nuestro enfoque de estudio
nombraremos al bien cultural de los sonajeros de Tuxpan como producto cultural debido a que este
término es así utilizado como parte de las variables (las cuatro Ps) de la disciplina desde donde se
aborda el presente documento: la Mercadotecnia Cultural.

1Consulta electrónica. Ver más en:
http://sic.conaculta.gob.mx/centrodoc_documentos/168.html;%20charset=iso_8859_1 Consultado el
10/marzo/2011

3.2. Indagaciones sobre los orígenes de la danza de los Sonajeros
Sobre los orígenes de la danza de los sonajeros varios estudiosos la ubican como
una danza de origen prehispánico, esto basado en diversas inferencias y deducciones que
parecen explicar susprácticas desde antes de la llegada de los conquistadores europeos.
Al respecto afirma Ortiz Vázquez (2009) que los Sonajeros es una danza de origen
prehispánico y de herencia Azteca o Mexica, ubica a tales danzantes como guerreros águila
o guerreros del sol; los cuales rendían culto a este astro. Comenta demás, que como
indumentaria llevaban un peto y espaldar de cuero, lleno de escamas y...