Los teens: el mercado adolescente

Sector Teen
El término “teen” se deriva de la palabra anglosajona “teenager” que significa “adolescente”; y se refiere a aquel sector que se comprenda entre los 12 y 18 ó 19 años de edad, aproximadamente. Les preocupa obtener buenas calificaciones, pertenecer a equipos deportivos, llegar a entrar a la universidad, y se consideran muchas veces a sí mismos personas ya mayores. Dependiendo de laelite en que se muevan desean que se les hable como clientes importantes.
Los adolescentes suelen tener múltiples personalidades y disfrutan expresando diferentes aspectos de su identidad, como ser deportista, estudiante, miembro de un grupo de música o una pandilla o grupo del barrio.
En los años 80 los adolescentes estaban fragmentados, eran muy específicos, ahora en las nuevas generacionesestá bien visto que sus personalidades tengan diferentes aspectos, es algo que identifica quien eres.
Esta nueva dimensión ha sido fomentada en parte por la mayor disponibilidad de medios de comunicación, desde los mensajes instantáneos hasta los móviles o los mensajes de texto. “Hay muchos modos de estar en contacto”. Y en la actualidad, para los adolescentes lo importante son “las experiencias,la nueva moneda social”. “Los productos pueden ser replicados o agotados, y los adolescentes tiene tantos que no son capaces de identificarse a través de lo que poseen.
En prendas, accesorios, cortes de cabello, maquillaje y todo aquel producto con las tendencias del momento; ellos no quieren parecerse a un adulto, sino tener su propio estilo. Les interesan los objetos que incluyan personajes desu mundo. En el marketing para adolescentes es importante integrar experiencias.” Son los adolescentes del mundo actual los” globalizados.” Algunos grupos están tan inmersos en la música, los videos o la tecnología que simplemente saben cuáles son las cosas de moda, que buscar y donde encontrarlas.
Sector Teen en la moda
Uno de los temas más polémicos con los adolescentes es la ropa; lospadres tienen que ayudarlos en su adaptación a su nuevo mundo social y a las propuestas del mercado, tomando en cuenta la necesidad de afinar sus gustos, su responsabilidad para el cuidado de su ropa y su capacidad para tomar sus propias decisiones.
De pequeños solían aceptar la ropa que su mamá decidía y, conforme crecen, sus opiniones se hacen más patentes y ambos padres tienen que llegar aacuerdos con ellos. En la adolescencia saben lo que quieren, y no se trata sólo de escoger la ropa, sino de definir que son diferentes, autónomos y que toman sus decisiones.
Con la ropa, los peinados y los adornos buscan reafirmar su propia identidad, reflejar una personalidad única y original; aunque en realidad todos los adolescentes se visten de forma parecida, y lo que logran es mostrar y comunicarlo que caracteriza a su generación.
Frecuentemente cuando se habla de la pauta de tendencias, encontramos clasificados a los teens en 3 categorías: el trend setter (creador de tendencia), al early adopter (pionero o usuario inicial), aunque en realidad no estén en absoluto preocupados por crear tendencias. Están tan inmersos en los videos o en la tecnología que simplemente saben cuáles son lascosas de moda que hay que buscar. Y luego están los influencers; éstos tan solo observan a los early adopters y los copian, son vanguardistas, pero sólo están interesados en el futuro inmediato. En marketing, éstos son los que se quiere captar, ya que serán los que difundirán con sus hechos y palabras los productos y tendencias.
Los adolescentes están orgullosos de su vestimenta, porqueinstintivamente buscan que sus compañeros los miren y reaccionen. Así se sienten apreciados por parecerse a su grupo, y porque cada elemento del vestuario es un signo de pertenencia. Les preocupa obtener buenas calificaciones, pertenecer a equipos deportivos, llegar a entrar a la universidad, y se consideran muchas veces a sí mismos personas ya mayores. Dependiendo de la elite en que se muevan desean que...