los tres caines

Los tres caínes

La televisión colombiana siempre ha sido un tema de constante discusión, tomado desde diferentes puntos, siendo algunos comentarios positivos como lamentablemente otros negativos, pero que final y al cabo nunca habían sido trascendentales, hasta el año 2013 donde se llegó a conocer como “los capítulos mas oscuros de la televisión colombiana” nada más que por la novela “Los trescaínes”, lanzamiento del canal RCN, para superar el rating de su competencia Caracol, pero que despues de unos cuantos capítulos, tomó por sorpresa al canal la polémica generada por el contenido violento, porque no es el primer programa de la televisión colombiana que ha utilizado este contenido para vender, aún así algunas voces no pudieron callar al sentirse ofendidas, creando la campaña enredes sociales #noen3caines, dirigida especialmente hacia las marcas que habian logrado pautar en el primetime de la tan esperada novela, poniendo en riesgo a los anunciantes, sus agencias, las centrales de medios y la audiencia.

Las marcas como en cualquier proceso publicitario pautan donde su consumidor se encuentra y en el primetime de cualquiera de los dos canales colombianos es una buena opción,en este caso, en el estreno de una novela que se predecia como una ganancia, la pregunta sería porque no pautar sabiendo que se encontraría la mayor cantidad de espectadores, aún así nunca se llegó a relacionar el contenido de la novela con la imagen de la marca hasta que inició la campaña #noen3caines, poniendo a las marcas en una cuerda floja, porque estaban logrando el alcance que se esperaba,pero una parte del publico colombiano ya estaba esperando respuesta frente a las voces de insatisfacción, sí las marcas decidían seguir con su pauta haciendo caso omiso de las criticas, la marcas iban a tomar una imagen negativa, al considerar su pauta como un apoyo al tema de violencia que la novela estaba proyectando; como habían predicho los creadores de la campaña las marcas empezaron aretirarse una por una ¿Por qué? Simple porque para una marca lo mas importante es su consumidor y si el contenido de la novela era ofensivo para ellos, no podían soportar una estrategia de marca en ese tipo de cosas, que no benefician ni son eticas y aunque sea un tema comercial, las marcas tambien ayudan a la construcción del país por buscar el bienestar de su grupo objetivo y si es posible toda unacomunidad colombiana.

Pensado de una forma en la cual las marcas hubieran continuado su pauta en cada uno de los capitulos de Los tres caínes, las personas y mucho peor el publico objetivo de cada marca, hubieran empezado a asociar la marca como violenta y poco etica, porque aunque sólo sean segundo de comercial, hace parte de la duración del programa, algunas marcas como Auteco, Falabella, Esikay Winny analizaron las diferentes variables y tomar la decisión de encargarse del tema de una forma responsable y decidieron retirar sus anuncios por el bien de la imagen de su marca, prefiriendo escuchar las voces de los ofendidos y responderles por el mismo medio de la campaña que en este caso fueron las redes sociales, manifestando que ellos como marcas también apoyaban la iniciativa, uno deellos fue Falabella que en su cuenta de Twitter publicó “¡Entre todos podemos construir un mejor país! Es por esto que hemos decidido apoyar ésta causa #Noen3Caines”
Detrás de cada uno de los anunciantes se encuentran las agencias, que son las encargadas de encontrar el concepto adecuado por medio de una amplia investigación, en donde su mayor objetivo es aprender a conocer las personas que tienenlas necesidades y lo que es mas importante son las que compran, las que tienen la decisión final a pesar de todo, para esto las marcas a través del concepto buscan reflejar una personalidad, una identidad que ha sido construida por años, como para que sea modificada por haber estado en los segundos equivocados, lo que fue en el caso de la aparición de cada una de las pautas en la transmisión Los...