Los Tropos Publicitarios

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
En sentido escrito, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitando a consumir determinados productos. Lapublicidad comercial, publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda.
El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades respecto a los actos comunicativos generales.Emisor: sujeto múltiple que es la agencia de publicidad.
• El director, planifica la estrategia publicitaria y estudios de mercado pertinentes.
• El grafista, componente visualdel anuncio.
• El textísta, el componente verbal.
Canal: pretende llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de los “mass media”
Mensaje: reúne características básicas para el findeseado.
• El anuncio deber ser sencillo
• El anuncio debe ser claro
• El anuncio debe ser homogéneo
Receptor: consumidor potencial del producto anunciado.

1. LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO
Lafinalidad del mensaje publicitario es la persuasión, por medio de los signos (palabras, sonidos, imágenes, etc.) se crea un discurso se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa.
•Informa del objeto que se pretende vender.
• Se reflejan pautas de conducta.
Este objetivo de la seducción se busca, a través de la imagen. La finalidad de persuadir y seducir al consumidorpotencial los textos publicitarios recurre a la manipulación, inventando, ocultando o deformando la información.
• Se omiten datos.
• Se hace creer cosas que no existen.
• Se deforma la información.
•Exagerado.
• Minimizando.
• Disimulación o publicidad cubierta.

2. ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO
El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético.
• Composición del lenguaje.
•Componente verbal.
• Componente visual.
• Sonidos (radio, cine, tv.)
La composición del mensaje: los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos,...