Lou Dorfsman

EASD Fernando Estévez 3º
Historia del diseño II
Profesora: Aurora María Calero Pérez
Alumna: Cristina Carmona Bordón

Introducción
Biografía
Su estilo
Bibliografía

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Trabajando 40 años para la misma marca, el presente diseñador logró diferenciarse y dar sentido a cada trabajo que realizaba.
para Dorfsman fue la oportunidad de convertirse en el mejor diseñador corporativo de lahistoria. Se transformó en gurú en el mundo
del diseño corporativo por su labor en CBS donde no solo integró
toda la imagen de la marca para hacerla más consistente y fuerte
sino también gracias a su buen gusto y uso tipográfico fue capaz de
generar anuncios eficaces, bellos, poderosos y memorables.


louis dorfsman, más conocido como “Lou”, nació en 1918 y creció en el Lower East Side
de Manhattan,antes de mudarse a Bronx en su niñez. Dorfsman en un principio quería estudiar
bacteriología en la Universidad de Nueva York, sin embargo, las tasas de matrícula eran demasiado costosas. En su lugar, asistió a la Cooper Union, una escuela de Ciencia y el Arte, donde recibió
una beca de cuatro años y se graduó con honores. Después de salir de Cooper Union, Dorfsman
empezó a realizar numerosostrabajos de diseño. Entre 1943-46, sirvió en el Ejército de los Estados Unidos. En 1946 consiguió el mismo un trabajo con CBS, el cual le dio forma a su carrera
durante los próximos 41 años.

Su primer trabajo fue con la CBS como director de arte para su red de radio, pero a lo largo de los años escaló de rango en la empresa. Su interés inicial fueron los altos estándares gráficos
y durante el tiempoque trabajo allí desarrolló cada aspecto de su diseño y publicidad. Después de
trabajar algunos años para CBS, Dorfsman se convirtió en director creativo de su cadena de televisión y continuó subiendo hasta llegar a ser el nombrado Director de Diseño para la CBS Inc., y
luego vicepresidente y director creativo de CBS Broadcasting.

Algunos de los trabajos que Dorfsman produjo incluyeron premios yreconocimientos
de publicidad, una gran intervención en la cafetería y el diseño de la sala de prensa de donde se
emitía el show. Dorfsman también fue en un tiempo presidente del Club de Directores de Arte.
Mientras fue presidente fue reconocido númerosas veces debido a su maravilloso labor en la publicidad impresa y televisiva, el embalaje, la titulación de cine, diseño de libros y correo. En1978,
el Club de Directores de Arte lo nombró miembro del Salón de la Fama de Directores de Arte y el
AIGA le otorgó su medalla de AIGA ese mismo año.

Los diseños de Dorfsman fueron descritos por The New York Times como "la tipografía clara,
lemas simples e ilustración inteligente".

Los diseños de Dorsfman se caracterizan por su claridad de información con una apariencia siempre
elegante y conmucho estilo. Su obra es rica en contraste entre espacios positivo y negativo, los cuales siempre
utilizó para el beneficio de la composición. En cuanto a imágenes, Dorsfman parece preferir grandes formatos,
aunque siempre se destacan por ser simples, sencillos y siempre tienden a tener un significado más profundo
que el que se puede observar en una primera instancia.
Dorfsman diseñó toda la partegráfica para la construcción de la CBS, que se inauguró en 1965. El
entonces presidente de CBS, Frank Stanton le pidió que creara el interior y el exterior gráfico del edificio. Dorfsman comprendió que este nuevo hogar era la oportunidad para destacar el compromiso de la empresa con
la excelencia. Así que él diseño cada detalle meticulosamente, desde la señalización en los vestíbulos hasta lastarjetas de visita, la papelería, los ascensores, teléfonos, cajas de fósforos y más. Además, para dar al nuevo edificio consonancia, Dorfsman encargo dos nuevas tipografías a Freeman Craw, la Didot CBS y CBS Sans. Estas
fueron empleadas en todo el edificio, incluyendo los números de puertas, botones de ascensores y relojes de
pared. La Didot CBS luego se convertiría en una clase de firma de la...