LOVEMARK.docx
Páginas: 8 (1843 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2014
‘’Producto y Marca- Desarrollo de las Lovemark”
Profesora : Briceño Morales,Jaime
Ciclo : 2014 - 02
Alumna : Rengifo López,Rosario Nicolle
La Molina, 02 De Noviembre del 2014
Introducción:
Para saber que es un LoveMark debemos saber que es una marca.
Se puede decir que es aquella que desde el punto de vista delmarketing es la capacidad de un producto diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles entonces son signos o medios que crean sensaciones, conexiones emocionales que buscan transmitir algo.
¿ Qué es una LoveMark?
ElLovemarks es una técnica de marketing que va más allá de la mente. Es la unión de dos palabras que en español significa, love (amor) y Mark (marca), por lo que se podría traducir como "amor a una marca". El termino es acuñado por Kevin Robert que es CEO Mundial de Saatchi & Saatchi y autor del libro "Lovemarks: The Future Beyond Brands" en el que se expone esta técnica.
Love Marks marcas Para amar,según Kevin Roberts, experto en marcas y creatividad y creador del concepto: Es una marca que crea lealtad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Es la evolución máxima de una marca, que pasa de ser irremplazable a convertirse en irresistible. Mantenimiento y cuidado de una marca (aun antes de saber si puede volverse lovemark) son el misterio, la sensualidad yla intimidad.
Caracteristicas:
Lovemarks es la comercialización técnica de la cual se piensa substituir la idea marcas de fábrica. Las demandas de Roberts, las “marcas de fábrica están funcionando del jugo. Él considera eso amor cuál es necesario rescatar marcas de fábrica. Roberts pide, “qué construye la lealtad que va más allá de razón, qué hace un soporteverdaderamente grande del amor hacia fuera. Roberts sugiere que los siguientes sean los ingredientes dominantes para crear lovemarks: Roberts explica la relación entre los lovemarks y otros conceptos vendedores a través de un esquema simple basado en respeto y amor.
Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad mas allá de La Razón. Es la única forma en la que podrán diferenciarse delas millones de marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Que son el futuro mas allá de las marcas Kevin Roberts cree apasionadamente que el Amor es un elemento clave para el Éxito de las empresas. En Lovemarks, una innovadora aproximación a la filosofía empresarial, Kevin Roberts analiza la evolución que va desde los productos a las 'trademarks',y de Astas a las marcas, y la necesidad de dar el siguiente paso hacia las Lovemarks.
El análisis crítico y acerado de Kevin Roberts sobre las marcas engancha desde la primera línea. Su dictamen es muy sencillo: las marcas se han desinflado.la solución, Crear productos y experiencias que sean capaces de construir vínculos emocionales de larga duracion con sus consumidores.El secreto está en el uso de :
La armonización de esos tres elementos son los que permiten hacer una clasificación, en donde las marcas buscan desplazarse del concepto racional a uno que es más sentimental.
A partir del amor y el respecto (indispensable para una lovemark) la relación consumidor y marca se explica con el siguiente cruce de variables:
Si el amor es bajo yel respeto es bajo, es un simple producto.
Si el amor es bajo pero el respeto es alto, es una marca.
Si el amor es alto y el respeto es bajo, causa furor, es algo pasajero
Si el amor es alto y el respeto es alto, es un lovemark.
Acá se presenta gráficamente:
Desarrollo de Lovemarks:
Posición de una marca dentro de una cultura. En décadas pasadas las agencias de publicidad...
‘’Producto y Marca- Desarrollo de las Lovemark”
Profesora : Briceño Morales,Jaime
Ciclo : 2014 - 02
Alumna : Rengifo López,Rosario Nicolle
La Molina, 02 De Noviembre del 2014
Introducción:
Para saber que es un LoveMark debemos saber que es una marca.
Se puede decir que es aquella que desde el punto de vista delmarketing es la capacidad de un producto diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles entonces son signos o medios que crean sensaciones, conexiones emocionales que buscan transmitir algo.
¿ Qué es una LoveMark?
ElLovemarks es una técnica de marketing que va más allá de la mente. Es la unión de dos palabras que en español significa, love (amor) y Mark (marca), por lo que se podría traducir como "amor a una marca". El termino es acuñado por Kevin Robert que es CEO Mundial de Saatchi & Saatchi y autor del libro "Lovemarks: The Future Beyond Brands" en el que se expone esta técnica.
Love Marks marcas Para amar,según Kevin Roberts, experto en marcas y creatividad y creador del concepto: Es una marca que crea lealtad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Es la evolución máxima de una marca, que pasa de ser irremplazable a convertirse en irresistible. Mantenimiento y cuidado de una marca (aun antes de saber si puede volverse lovemark) son el misterio, la sensualidad yla intimidad.
Caracteristicas:
Lovemarks es la comercialización técnica de la cual se piensa substituir la idea marcas de fábrica. Las demandas de Roberts, las “marcas de fábrica están funcionando del jugo. Él considera eso amor cuál es necesario rescatar marcas de fábrica. Roberts pide, “qué construye la lealtad que va más allá de razón, qué hace un soporteverdaderamente grande del amor hacia fuera. Roberts sugiere que los siguientes sean los ingredientes dominantes para crear lovemarks: Roberts explica la relación entre los lovemarks y otros conceptos vendedores a través de un esquema simple basado en respeto y amor.
Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad mas allá de La Razón. Es la única forma en la que podrán diferenciarse delas millones de marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Que son el futuro mas allá de las marcas Kevin Roberts cree apasionadamente que el Amor es un elemento clave para el Éxito de las empresas. En Lovemarks, una innovadora aproximación a la filosofía empresarial, Kevin Roberts analiza la evolución que va desde los productos a las 'trademarks',y de Astas a las marcas, y la necesidad de dar el siguiente paso hacia las Lovemarks.
El análisis crítico y acerado de Kevin Roberts sobre las marcas engancha desde la primera línea. Su dictamen es muy sencillo: las marcas se han desinflado.la solución, Crear productos y experiencias que sean capaces de construir vínculos emocionales de larga duracion con sus consumidores.El secreto está en el uso de :
La armonización de esos tres elementos son los que permiten hacer una clasificación, en donde las marcas buscan desplazarse del concepto racional a uno que es más sentimental.
A partir del amor y el respecto (indispensable para una lovemark) la relación consumidor y marca se explica con el siguiente cruce de variables:
Si el amor es bajo yel respeto es bajo, es un simple producto.
Si el amor es bajo pero el respeto es alto, es una marca.
Si el amor es alto y el respeto es bajo, causa furor, es algo pasajero
Si el amor es alto y el respeto es alto, es un lovemark.
Acá se presenta gráficamente:
Desarrollo de Lovemarks:
Posición de una marca dentro de una cultura. En décadas pasadas las agencias de publicidad...
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