Lovemarks
Páginas: 7 (1656 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2011
INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACION
Las organizaciones viven hoy una nueva realidad, no se tiene certeza del futuro, las economías más fuertes se tambalean, el orden y lo estable ya no es regla, el mundo es dinámico y las organizaciones poseen vida propia.
Un consumidor, en un día promedio, puede estar expuesto a 1.500 marcas comerciales; a menos que vaya a al supermercados, donde el contactosube a unas 35.000 marcas . Para hacer frente a esta complejidad debemos construir una organización basada en productos o servicios con un alto posicionamiento y lealtad a la marca que genere fuertes barreras de entrada a la competencia, con lo cual habrá capacidad de permanencia en el mundo de caos que estamos atravesando.
Para construir marcas sólidas requerimos no solamente de su registro y deun slogan llamativo. Hace falta evocar esencias, colores, formas y sonidos; lograr conexiones consistentes y emocionales con los consumidores. Este es uno de los retos más importantes a los que hoy en día se enfrentan los mercadólogos, productores y empresarios.
Lovemarking es el más novedoso mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad de los consumidores hacia las marcas, de buscar laforma de seducirlos todos los días mediante la innovación, la simplificación y la calidad de servicio que prestan. Actualmente las marcas que se proyectan al futuro son aquellas que entienden que las grandes relaciones de la vida están basadas en el amor. Es así como este trabajo busca presentar y analizar el modelo de lovemarks, de gran impacto en la organización.
Objetivo general:Describir el posicionamiento de marca basado en Lovemarks
Objetivos específicos:
• Definir el término lovemarks y su evolución en el mercado.
• Describir las características que debe tener una lovemark.
• Ejemplificar marcas costarricenses con el concepto de lovemark.
ANALISIS DEL TEMA
Definición y evolución de Lovemarks:
“El concepto de Lovemarks es la posición de una marca dentrode una cultura. En décadas pasadas las agencias de publicidad en nuestro país sólo mencionaban los productos como algo habitual, después la marca fue penetrando a la mercancía y empezó el posicionamiento top of mind”.
“El término, que refleja lo mismo que I love brand, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer usode él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.”
Si queremos hacer una breve reseña del comportamiento de las marcas a través del tiempo, podemos empezar en los años sesenta, donde la estrategia habitual de las agencias publicitarias era mencionar productos un el simple objetivo de estar en los anaqueles a un precio aparentemente justo, y así ganaban la preferencia delcliente.
En los ochenta, la marca sustituyó a la mercancía y se empieza a hablar del término posicionamiento, top of mind y atributos psicológicos de la misma.
En el año 2002, se presenta un nuevo concepto que atrae a los publicistas y empieza a convencer a los directores de marca que el camino a seguir para tener buenos resultados en ventas es: lovemark.
El creador del concepto se llamaKevin Roberts, un experto en marcas y creatividad; para él el “lovemark" es una marca que crea lealtad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Es la evolución máxima de una marca, que pasa de ser irremplazable a convertirse en irresistible”.
Una comparación entre la evaluación de las marcas a lovemarks, se resume en el siguiente cuadro:
BRANDSLOVEMARKS
Información Relación
Reconocido por los consumidores Amado por la gente
Genérico Personal
Presenta una narrativa Crea una historia de amor
Promete Calidad Toca la sensualidad
Simbólico Icónico
Definido Infundido
Declaración Historia
Definine atributos Envuelto en Misterio
Valores Espiritu
Profesional Apasionadamente Creativo
Características de una Lovemark
Un...
Las organizaciones viven hoy una nueva realidad, no se tiene certeza del futuro, las economías más fuertes se tambalean, el orden y lo estable ya no es regla, el mundo es dinámico y las organizaciones poseen vida propia.
Un consumidor, en un día promedio, puede estar expuesto a 1.500 marcas comerciales; a menos que vaya a al supermercados, donde el contactosube a unas 35.000 marcas . Para hacer frente a esta complejidad debemos construir una organización basada en productos o servicios con un alto posicionamiento y lealtad a la marca que genere fuertes barreras de entrada a la competencia, con lo cual habrá capacidad de permanencia en el mundo de caos que estamos atravesando.
Para construir marcas sólidas requerimos no solamente de su registro y deun slogan llamativo. Hace falta evocar esencias, colores, formas y sonidos; lograr conexiones consistentes y emocionales con los consumidores. Este es uno de los retos más importantes a los que hoy en día se enfrentan los mercadólogos, productores y empresarios.
Lovemarking es el más novedoso mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad de los consumidores hacia las marcas, de buscar laforma de seducirlos todos los días mediante la innovación, la simplificación y la calidad de servicio que prestan. Actualmente las marcas que se proyectan al futuro son aquellas que entienden que las grandes relaciones de la vida están basadas en el amor. Es así como este trabajo busca presentar y analizar el modelo de lovemarks, de gran impacto en la organización.
Objetivo general:Describir el posicionamiento de marca basado en Lovemarks
Objetivos específicos:
• Definir el término lovemarks y su evolución en el mercado.
• Describir las características que debe tener una lovemark.
• Ejemplificar marcas costarricenses con el concepto de lovemark.
ANALISIS DEL TEMA
Definición y evolución de Lovemarks:
“El concepto de Lovemarks es la posición de una marca dentrode una cultura. En décadas pasadas las agencias de publicidad en nuestro país sólo mencionaban los productos como algo habitual, después la marca fue penetrando a la mercancía y empezó el posicionamiento top of mind”.
“El término, que refleja lo mismo que I love brand, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer usode él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.”
Si queremos hacer una breve reseña del comportamiento de las marcas a través del tiempo, podemos empezar en los años sesenta, donde la estrategia habitual de las agencias publicitarias era mencionar productos un el simple objetivo de estar en los anaqueles a un precio aparentemente justo, y así ganaban la preferencia delcliente.
En los ochenta, la marca sustituyó a la mercancía y se empieza a hablar del término posicionamiento, top of mind y atributos psicológicos de la misma.
En el año 2002, se presenta un nuevo concepto que atrae a los publicistas y empieza a convencer a los directores de marca que el camino a seguir para tener buenos resultados en ventas es: lovemark.
El creador del concepto se llamaKevin Roberts, un experto en marcas y creatividad; para él el “lovemark" es una marca que crea lealtad más allá de la razón. Está basada en el misterio, la sensualidad y la intimidad. Es la evolución máxima de una marca, que pasa de ser irremplazable a convertirse en irresistible”.
Una comparación entre la evaluación de las marcas a lovemarks, se resume en el siguiente cuadro:
BRANDSLOVEMARKS
Información Relación
Reconocido por los consumidores Amado por la gente
Genérico Personal
Presenta una narrativa Crea una historia de amor
Promete Calidad Toca la sensualidad
Simbólico Icónico
Definido Infundido
Declaración Historia
Definine atributos Envuelto en Misterio
Valores Espiritu
Profesional Apasionadamente Creativo
Características de una Lovemark
Un...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.