lovemarks



INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CUAUTLA

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

“LOVEMARKS”
TRABAJO RECEPCIONAL EN LA MODALIDAD DE
TESINA
REQUISITO PARCIAL PARA ACREDITAR
LA MATERIA DE FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN

PRESENTADA POR:
ARTEAGA RODRÍGUEZ ULISES
CHIMAN MORALES SANDRA
MARTÍNEZ AGUILAR ERICA
VELASCO MORA CHRISTOPHER

ASESOR:
LIC. FRANCO SALDAÑA VERÓNICA



CUAUTLA,MORELOS NOVIEMBRE 2013

AGRADECIMIENTOS
Esta tesina no es fruto de un simple trabajo individual, sino que es el resultado de una suma de apoyos y esfuerzos a lo largo de muchos meses. A todas las personas que, aunque no sean conscientes de ello, han hecho posible finalizar esta tesina con sus participaciones, leyendo, opinando, corrigiendo, teniéndonospaciencia, dando ánimo, alentándonos en los momentos de crisis, dificultades y por supuesto también en los de felicidad.
Agradecemos a la Licenciada Verónica Franco Saldaña por la confianza depositada, por la paciencia, la dirección de este trabajo, por los consejos, la solidaridad y comprensión ante las circunstancias que tuvimos que pasar para la elaboración de este trabajo.
A nuestros padresque siempre nos han permitido darnos estos lujos de poder seguir adelante, luchando contra las adversidades que se presentan, pero jamás nos han dejado de guiar para superarnos y poder continuar con nuestra fase de transformación para ser ciudadanos con un criterio bien formado y llegar a servirle a la sociedad para un bien común.
Y por último pero no menos importante a nuestro señor padrecreador por permitirnos disfrutar y amar cada momento que nos regala al despertar a un nuevo día.
De corazón, mil gracias a todos.






ÍNDICE
1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
2.1. Enunciado del problema
2.2. Formulación del problema
3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. Objetivo general
3.2. Objetivos específicos
4. JUSTIFICACIÓN Y DELIMITACIÓN DE LAINVESTIGACIÓN
4.1. Justificación
4.2. Delimitación
5. MARCO DE REFERENCIA DE LA INVESTIGACIÓN
5.1. Marco antropológico-filosófico
5.2. Marco teórico
5.3. Marco conceptual
6. TIPO DE ESTUDIO POR REALIZAR
7. HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN
8. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
9. POBLACIÓN Y MUESTRA
10. FUENTES DE OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
10.1. Fuentes primarias
10.2. Fuentes secundarias
11.PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES Y PRESUPUESTO DE INVERSIÓN
ANEXOS
FORMATO DE ENCUESTAS APLICADAS
Gráfica de barras
EVIDENCIA
TRIPTICO








INTRODUCCION
“La obsesión ya no está en la mente del consumidor, sino en su corazón”.
Las organizaciones viven hoy una nueva realidad, no se tiene certeza del futuro, las economías más fuertes setambalean, el orden y lo estable ya no es regla, el mundo es dinámico y las organizaciones poseen vida propia. 
El secreto de la supervivencia de un producto o servicio está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen Lovemarks, que son el futuro más allá de las marca.
En la elaboración de esta tesina queremos lograr dar a conocer ala sociedad como es que una marca puede llegar a tener un posicionamiento dentro de ellos, llegando así a causar una adicción y obsesión por poder poseerla, trayendo consigo la lenta destrucción de su salud y de su círculo familiar y social. Por ello buscamos la forma de hacer que las personas logren tomar conciencia sobre lo bueno y malo de una marca y sobre que la apariencia no lo es todo parapoder sentirse y verse bien.
“Actualmente las marcas que se proyectan al futuro son aquellas que entienden que las grandes relaciones de la vida están basadas en el amor”.








CAPÍTULO 1

1.- TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN
“LOVEMARKS”
2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE LA INVESTIGACION

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Qué es una marca?
El concepto de marca nace a principios del siglo...