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Comunicación de masas
La “comunicación de masas”, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente. Lacomunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuáles la naturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador.Características de la comunicación de masas
Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado costo material.
El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
Lacomunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.
La complejidad técnica de los medios hace indispensable lapresencia de profesionales especializados que, a veces, se convierten en “emisores aparentes” de los mensajes (locutores).
Participan de las características genéricas de la comunicación humana encuanto a elaboración e interpretación simbólica,
Desconocimiento individualizado de los destinatarios: lo que obliga a presuponer o estimar las características más comunes de todos ellos, para poder asíalcanzar los fines que se propuso quien los utiliza.
La deformación de sus contenidos (normalmente simplificándolos) pata adaptarlos a un tipo medio de público.
El olvido de que los receptores nosuponen una masa homogénea, sino que presentan peculiaridades culturales que los individualizan.
Su carácter “conservador” y su falta de espíritu crítico como consecuencia de limitarse a transmitirhechos culturales ya “experimentados” en otros niveles superiores.
Su sometimiento a los principios de la sociedad de consumo.
El extraordinario poder que tienen como instrumento para la imposiciónde una ideología.
El carácter pasivo de la recepción, la imposibilidad de dialogo de tratarse de una comunicación unilateral y filtrada.






Funciones y disfunciones de la comunicación de...