lucchetti
Páginas: 3 (690 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2014
1. Historia de la marca:
La compañía de alimentos argentinos Molinos Rio de la Plata S.A., fundada a principios del siglo XIX con más de 100 años en el mercado, compró al consorcioempresarial chileno Grupo Luksic, propiedad de Fontbona y la familia Luksic, las divisiones de la compañía Lucchetti en Argentina, Perú y Chile en la década de los años ´90 (Lucchetti, EmpresaLucchetti, 2010).
A finales de esta década, Lucchetti entró al mercado argentino para competir en el sector de pastas y fideos (una categoría alimenticia que se caracteriza por una amplia variedadde marcas participantes con poca diferenciación de diseño gráfico y comunicacional entre ellas, puesto que en su mayoría los esfuerzos de comunicación e innovación de las marcas ofertantesson bajos), con la estrategia de ofrecerse bajo una buena relación precio/calidad.
El principal país consumidor de pastas y fideos a nivel mundial es Italia, seguido de Venezuela y Túnez.Argentina; en el 2001, con la recuperación post crisis de la Argentina, la empresa Molinos eligió a Lucchetti como segunda marca para englobar la venta de diferentes categorías dealimentos, en conjunto con Don Vicente y Vitalina. Puesto que Matarrazo (la actual competencia de Lucchetti) lideraba el mercado.
Ya en el 2006, se percató que trabajar sólo con laestrategia precio/calidad no proporcionaba el rédito esperado, por lo que contactó a la agencia Madre en busca de una mejor propuesta. Los resultados fueron los siguientes: agregar a la marca unprefijo que marcara y direccionara su imagen corporativa y publicitaria.
De esta manera, Mamá Lucchetti evolucionó gracias a que el segmento de alimentos con valor agregado se encontrabaen crecimiento, permitiendo generar e instalar su valor agregado, es decir, pasar de ser una value for money para transformarse en una marca de alimentos high value. Esto quiere decir,...
La compañía de alimentos argentinos Molinos Rio de la Plata S.A., fundada a principios del siglo XIX con más de 100 años en el mercado, compró al consorcioempresarial chileno Grupo Luksic, propiedad de Fontbona y la familia Luksic, las divisiones de la compañía Lucchetti en Argentina, Perú y Chile en la década de los años ´90 (Lucchetti, EmpresaLucchetti, 2010).
A finales de esta década, Lucchetti entró al mercado argentino para competir en el sector de pastas y fideos (una categoría alimenticia que se caracteriza por una amplia variedadde marcas participantes con poca diferenciación de diseño gráfico y comunicacional entre ellas, puesto que en su mayoría los esfuerzos de comunicación e innovación de las marcas ofertantesson bajos), con la estrategia de ofrecerse bajo una buena relación precio/calidad.
El principal país consumidor de pastas y fideos a nivel mundial es Italia, seguido de Venezuela y Túnez.Argentina; en el 2001, con la recuperación post crisis de la Argentina, la empresa Molinos eligió a Lucchetti como segunda marca para englobar la venta de diferentes categorías dealimentos, en conjunto con Don Vicente y Vitalina. Puesto que Matarrazo (la actual competencia de Lucchetti) lideraba el mercado.
Ya en el 2006, se percató que trabajar sólo con laestrategia precio/calidad no proporcionaba el rédito esperado, por lo que contactó a la agencia Madre en busca de una mejor propuesta. Los resultados fueron los siguientes: agregar a la marca unprefijo que marcara y direccionara su imagen corporativa y publicitaria.
De esta manera, Mamá Lucchetti evolucionó gracias a que el segmento de alimentos con valor agregado se encontrabaen crecimiento, permitiendo generar e instalar su valor agregado, es decir, pasar de ser una value for money para transformarse en una marca de alimentos high value. Esto quiere decir,...
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