Lucho
Páginas: 9 (2093 palabras)
Publicado: 7 de febrero de 2013
ANALISIS DE LOS RESULTADOS
Se iniciaron los focus groups separando entre consumidores y compradores. Todos de nivel socioeconómico A/B dividiéndose además en dos categorías por edades (25-35 años y 35-50 años).
La dinámica empezó preguntándoles su nombre y presentando al moderador. Se les ofreció unos bocaditos y la presentación del producto.
FOCUS GROUP DE COMPRADORES
Empezamospreguntándoles dónde suelen realizar sus compras y con qué frecuencia lo realizaban. Ambos grupos coincidieron en que realizarían sus compras en bodegas, licorerías y supermercados. La frecuencia de compra es semanal y quincenal.
Al preguntar qué productos suelen comprar de la categoría de alimentos y bebidas, hubo una clara diferencia entre el grupo de 25 a 35 años y de 35 a 50 años. El grupo de 25a 35 coincidieron en su mayoría en comprar frutas y licores. Mientras que el grupo de 35 a 50 años indicaron que compraban más alimentos para el hogar, artículos de primera necesidad y licores.
Al momento de la decisión de compra también encontramos una clara diferencia entre ambos grupos de edades. El grupo de 25-35 años son ellos mismos los que realizan las compras y lo hacen mayormentesolos. Es una decisión individual. En cambio el grupo de 35- 50 años la decisión de comprar lo toma en familia, es una decisión compartida con la pareja.
Ambos grupos en promedio compran bebidas alcohólicas de manera quincenal. El grupo de 25 a 35 años compran estas bebidas para fiestas o reuniones con amigos y compañeros de trabajo. El grupo de 35 a 50 años lo hacen más para realizar reuniones enel hogar con la familia y amigos.
Ambos Grupos
Con respecto al establecimiento de compra de bebidas alcohólicas, hubo diferencias entre los dos grupos de edades. El grupo de 25 a 35 años compran más en bodegas y licorerías y el grupo de 35 a 50 compran más en supermercados. Esta diferencia se da, porque las personas mayores aprovechan el día que realizan las compras para poder comprar lasbebidas alcohólicas.
El tipo de bebida alcohólica que mas compran en ambos grupos son el whisky, vino y el baileys. La diferencia entre el grupo de 25 a 35 es que ellos compran mas cerveza, mientras que los de 35 a 50 compran crema de pisco. Ya que es gente mayor que a probado este producto.
Whisky
Vino
Baileys
El grupo de 25 a 35 años, la única licor cremoso que conocen es el Baileys.Mientras que las personas de 35 a 50 años conocen el Baileys y la crema de pisco. Las marcas más conocidas para ellos son Miski, Kenal, Divino Pecado y Capricho y los sabores más conocidos es la algarrobina y el capuchino.
Principales Marcas de Crema de Pisco, que la gente conoce.
Sabores de Crema de Pisco, que la gente conoce
En cuanto al precio que los dos grupos pagan por estos licoreselaborados de crema, los precios coincidieron que era entre 35 a 45 soles.
Para las personas que conocían sobre la crema de pisco que era el grupo de 35 a 50 años, ellos coincidieron que lo encontraban en supermercados de la zona. Pero les gustaría encontrarlo en las bodegas cercanas a su casa.
Por otro lado, el grupo de 25 a 35 años no conocían la crema de pisco. Ellos solo conocían la cremade whisky (Baileys)
Todos coincidieron en que la presentación del producto es importantísima, porque trasmite confianza, garantía y buena calidad. En ambos grupos prefieren comprar el producto en botella trasparente para poder ver el contenido. El grupo de 35 a 50 años, hizo énfasis en que debe ser transparente ya que al tratarse de un producto nuevo se podría ver la calidad del producto.Con respecto al factor determinante (precio, sabor y presentación) para la compra de bebidas elaboradas de crema, hubo diferencias entre el grupo de 25 a 35 años y el de 35 a 50 años. El primer grupo, considera que el factor más importante es el sabor, mientras que el segundo grupo considera al precio.
25 a 35 anos
35 a 50 anos
PRESENTACION DE NUESTRA CREMA DE PISCO
Les dimos de...
Se iniciaron los focus groups separando entre consumidores y compradores. Todos de nivel socioeconómico A/B dividiéndose además en dos categorías por edades (25-35 años y 35-50 años).
La dinámica empezó preguntándoles su nombre y presentando al moderador. Se les ofreció unos bocaditos y la presentación del producto.
FOCUS GROUP DE COMPRADORES
Empezamospreguntándoles dónde suelen realizar sus compras y con qué frecuencia lo realizaban. Ambos grupos coincidieron en que realizarían sus compras en bodegas, licorerías y supermercados. La frecuencia de compra es semanal y quincenal.
Al preguntar qué productos suelen comprar de la categoría de alimentos y bebidas, hubo una clara diferencia entre el grupo de 25 a 35 años y de 35 a 50 años. El grupo de 25a 35 coincidieron en su mayoría en comprar frutas y licores. Mientras que el grupo de 35 a 50 años indicaron que compraban más alimentos para el hogar, artículos de primera necesidad y licores.
Al momento de la decisión de compra también encontramos una clara diferencia entre ambos grupos de edades. El grupo de 25-35 años son ellos mismos los que realizan las compras y lo hacen mayormentesolos. Es una decisión individual. En cambio el grupo de 35- 50 años la decisión de comprar lo toma en familia, es una decisión compartida con la pareja.
Ambos grupos en promedio compran bebidas alcohólicas de manera quincenal. El grupo de 25 a 35 años compran estas bebidas para fiestas o reuniones con amigos y compañeros de trabajo. El grupo de 35 a 50 años lo hacen más para realizar reuniones enel hogar con la familia y amigos.
Ambos Grupos
Con respecto al establecimiento de compra de bebidas alcohólicas, hubo diferencias entre los dos grupos de edades. El grupo de 25 a 35 años compran más en bodegas y licorerías y el grupo de 35 a 50 compran más en supermercados. Esta diferencia se da, porque las personas mayores aprovechan el día que realizan las compras para poder comprar lasbebidas alcohólicas.
El tipo de bebida alcohólica que mas compran en ambos grupos son el whisky, vino y el baileys. La diferencia entre el grupo de 25 a 35 es que ellos compran mas cerveza, mientras que los de 35 a 50 compran crema de pisco. Ya que es gente mayor que a probado este producto.
Whisky
Vino
Baileys
El grupo de 25 a 35 años, la única licor cremoso que conocen es el Baileys.Mientras que las personas de 35 a 50 años conocen el Baileys y la crema de pisco. Las marcas más conocidas para ellos son Miski, Kenal, Divino Pecado y Capricho y los sabores más conocidos es la algarrobina y el capuchino.
Principales Marcas de Crema de Pisco, que la gente conoce.
Sabores de Crema de Pisco, que la gente conoce
En cuanto al precio que los dos grupos pagan por estos licoreselaborados de crema, los precios coincidieron que era entre 35 a 45 soles.
Para las personas que conocían sobre la crema de pisco que era el grupo de 35 a 50 años, ellos coincidieron que lo encontraban en supermercados de la zona. Pero les gustaría encontrarlo en las bodegas cercanas a su casa.
Por otro lado, el grupo de 25 a 35 años no conocían la crema de pisco. Ellos solo conocían la cremade whisky (Baileys)
Todos coincidieron en que la presentación del producto es importantísima, porque trasmite confianza, garantía y buena calidad. En ambos grupos prefieren comprar el producto en botella trasparente para poder ver el contenido. El grupo de 35 a 50 años, hizo énfasis en que debe ser transparente ya que al tratarse de un producto nuevo se podría ver la calidad del producto.Con respecto al factor determinante (precio, sabor y presentación) para la compra de bebidas elaboradas de crema, hubo diferencias entre el grupo de 25 a 35 años y el de 35 a 50 años. El primer grupo, considera que el factor más importante es el sabor, mientras que el segundo grupo considera al precio.
25 a 35 anos
35 a 50 anos
PRESENTACION DE NUESTRA CREMA DE PISCO
Les dimos de...
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