Lucien Matrat y La Consolidación De Las Relaciones Públicas En Europa

Lucien Matrat y la consolidación de las relaciones públicas en Europa
El intelectual francés Lucien Matrat es uno de los pioneros más prominentes de la teoría y práctica de las relaciones públicas. Fundador de la primera asociación profesional francesa de relaciones públicas (AFREP) y de la primera asociación profesional europea (CERP), formó e influenció a centenares de jóvenes profesionales dela disciplina, creando una verdadera escuela de pensamiento, la primera de la historia de las relaciones públicas. Su doctrina, conocida como “doctrina europea de las relaciones públicas”, se basó en el paradigma fiduciario de las relaciones públicas, que las considera la estrategia de la confianza. Los postulados de Matrat son plenamente vigentes y están muy presentes en las actuales líneas deinvestigación de las relaciones públicas. Sin embargo, su enseñanza sigue siendo no reconocida por la actual comunidad científica.
La aparición en el contexto teórico de las relaciones públicas de Lucien Matrat (1907-1998) representa el primer gran punto de inflexión en la construcción teórica de las relaciones públicas, tanto en el ámbito europeo como internacional, únicamente igualada por lasaportaciones del norteamericano James E. Grunig, cuya teoría de las relaciones públicas simétricas bidireccionales tiene su origen en los postulados del francés. Con Matrat, la teorización de las relaciones públicas, si no nace, al menos alcanza el nivel y la madurez necesarios para poder considerarlas una disciplina científica. Matrat pasó la mayoría de su vida al frente del departamento derelaciones públicas de una de las mayores multinacionales francesas, el grupo Elf. Fundó la Asociación Francesa de Relaciones Públicas (Association Française des Relations Publiques, AFREP) y la Confederación Europea de Relaciones Públicas (CERP).
Ardiente defensor del comportamiento ético en la práctica profesional de las relaciones públicas, Lucien Matrat es el autor del código internacional deética que adoptó la Internacional Public Relations Association en Atenas (1965), inspirado en la Declaración Universal de los Derechos del Hombre. Con esta actitud, Matrat construyó un cuerpo teórico fundamental para el devenir de las relaciones públicas y su dimensión estructural, alejada de la perspectiva instrumental que las considera un mero conjunto de técnicas al servicio de las políticas decomercialización. Un cuerpo teórico que lideró el pensamiento de un conjunto de profesionales y académicos franceses que constituyeron lo que hoy conocemos como “doctrina europea de las relaciones públicas”.
1. PATERNIDAD DE LA DOCTRINA EUROPEA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
En el territorio intelectual de las relaciones públicas, la doctrina europea de las relaciones públicas se concentra en losprincipios de su fundador, Lucien Matrat, que han sido asumidos por sus adeptos casi al pie de la letra. Unos principios que han inspirado, las principales líneas de investigación de la comunidad científica de finales del siglo XX aunque no reconozcan explícitamente dicha paternidad intelectual.
Lucien Matrat emerge la doctrina europea de las relaciones públicas, que constituye una teoría normativaque no surge de ninguna investigación basada en metodologías propias de las ciencias sociales, sino únicamente en la experiencia del propio Matrat al frente del departamento del grupo Elf. La doctrina Matrat se caracteriza por dos aspectos fundamentales; uno de naturaleza temporal y otro de naturaleza espacial.
El primero alude a que se trata de una planteamiento muy concentrado en el tiempo (laprimera mitad de la década de 1970), que emana de un texto concreto y se fundamenta en él (casi un credo): la conferencia que pronunció nuestro autor (por entonces presidente y fundador del Centre Européen des Relations Publiques (CERP) hoy Confédération Européenne des Relations Publiques—), en el Institut de Sociologie de la Universidad de Bruselas el 8 de abril de 1970, y que luego fue...