luis


















INTEGRANTES:
Luis Miguel Alvarez Bustamante
Tatiana Barrera Santacruz



TEMA: Plan de marketing Fruxotic
PROFESOR: Carlos Ospina O.
FECHA: 3 de Junio
Negocios Internacionales #1




Politécnico GranColombiano ConvenIo SENA
Convenio SENA


2014









Introducción
Este plan de marketing se elabora partiendo de la oportunidad quetiene colombia para la producción y comercialización de pitaya donde se combinan factores como las hectáreas, clima, cultivo, suelo pero también intervienen factores económicos, acuerdos comerciales que se están logrando con otros países , lo cual nos abre la puerta a nuevos mercados y nuevos consumidores.

Antecedentes
Fruxotic se creó por 2 estudiantes del politécnico grancolombiano denegociación internacional
Fruxotic nace de la idea de producir ,transformar y comercializar fruta exótica en una presentación mucho más llamativa para el consumidor ,a la vez el poder concientizar a las personas de lo importante que es el consumo de fruta

Misión
La misión de Fruxotic es Ofrecer productos de la más alta calidad en el mercado de la fruta exótica a nivel nacional einternacional. Nuestros valores se ven reflejados a través del compromiso con brindar el mejor servicio y la total responsabilidad en la satisfacción del cliente.
Visión
Ser una empresa líder en el mercado de fruta exótica , posicionada en la unión europea basada en una política constante de innovación, competitividad y alta calidad.
Análisis de la situación
Oportunidad
El objetivo de Fruxoticcon este plan de marketing es mirar que posibilidades tiene nuestro producto para la exportación, su competencia y un estudio profundo del producto

Análisis interno y externo

Análisis interno

Debilidades
Escasez de maquinaria y capital
Mal empaque
Marca poco conocida
Maquinaria obsoleta

Fortalezas
Producto 100% natural,nutritivo y saludable
Producto ecológico
Producto con valoragregado


Análisis externo
Oportunidades
Alemania por su clima no cuenta con este tipo de frutas fruta.
Producto exento de arancel.
Alto índice de personas con cáncer en Alemania.
Consumo de frutas exóticas.

Amenazas
Los tratados de libre comecio “Sumado a esto la tasa de cambio, que hoy se cotiza por debajo de los $1.950, pasa factura, como a otros sectores de la economía, a losproductores con el favorecimiento a las importaciones
La competencia externa


Objetivos generales
Conocer las preferencias de la población alemana para respecto a su ropa alimentación utiliza con edades entre 18 y 60 años entre los estratos 4,5 y 6.

Objetivos específicos
Obtener la información necesaria para conocer el mercado alemán con respecto al consumo de pitaya, su percepción de lasfrutas dentro de a su alimentación, así teniendo razones justificables para trazar objetivos claros y funcionales.
Analizar la información obtenida de cada uno de las encuestas realizadas y llevar los resultados obtenidos a una mesa de discusión para una toma de decisiones respecto al producto final de la empresa vajed
Identificar las oportunidades del mercado alemán

Hipotesis
La creaciónde una empresa comercializadora y exportadora del producto Pulpas de frutas exóticas al mercado alemán generará ingreso de divisas al mercado colombiano, puestos de empleo y sobre todo reconocimiento de la excelencia de los productos mexicanos a nivel internacional.

Justificación
La tendencia de consumo en el mercado alemán de frutas tropicales cada vez es más grande.
Cada año se diagnosticacáncer a 3,2 millones de europeos, siendo este un grave problema sanitario.
La pitahaya contiene poderosos principios activos anticancerígenos.
El aumento del uso de medicamentos orgánicos entre los alemanes.
Alemania por sus condiciones climáticas no tiene cultivos de frutas tropicales como la pitaya, lo cual no representa competencia interna.
Las cualidades nutricionales de la fruta son muy...