lujo en Oriente Medio

El lujo sigue imparable en Oriente Medio a pesar de la agitación mundial

“El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad” afirmaba la famosa Coco Chanel. Y es que lujo, pordefinición, hace referencia a aquellos bienes, manufacturas, obras de arte y objetos que “exceden de lo necesario”. Y es que las personas que pueden permitirse adquirir productos de lujo, ya no buscansaciar sus necesidades básicas, sino más bien las más altas en la escala de Maslow, las de reconocimiento y autorrealización. Quien adquiere lujo, necesita sentirse privilegiado, único, especial.

Elmercado del lujo siempre ha sido muy atractivo, tanto para las compañías, por su rentabilidad y potencial, como para los consumidores, puesto que el lujo vende sueños, belleza, exclusividad, entre otros.Este mercado está dirigido para segmentos con un poder socio-económico alto, que no se ve tan afectado por la situación económica mundial. De hecho, el mercado del lujo se hace cada vez más grande,apetitoso y competitivo. “Sea cual sea la situación de la economía, la adquisición de productos de lujo siempre ha sido una forma de diferenciación para el consumidor. Es una manera de mostrar que esrico, que tiene buen gusto y que está a la moda. En Oriente Medio, es la forma que el consumidor ha encontrado para mostrar que es global y que está conectado con las tendencias de moda en el mundo”afirma Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton.

Como Oriente Medio, otro de los países que es clave en el mercado de lujo hoy en día es China. Se espera que la clase media china cuente con270 millones de personas más para 2020. Gracias al impulso del gobierno, China, seguramente, se convierta en la nueva superpotencia del consumo. Durante mi estancia en este país, aprendí que muchos delos chinos no tienen reparos en gastarse su sueldo de 3 meses para comprar el nuevo modelo de iPhone o un bolso de marca. Tras años de estar en la sombra, ahora China quiere demostrar al mundo su...