Lupita

Marco teórico
El flujo de la comunicación en dos pasos
Paul Felix Lazarsfeld estudioso de la Universidad de Viena, quien posee un doctorado en Matematicas aplicadas y física con una tesis sobrelos aspectos matemáticos de la teoría de Einstein, sus padres lo introdujeron en un ambiente cultural y político y fue asi como dedica una gran parte de su vida a la investigación, el junto Elihu Katzotro brillante sociólogo e investigador, formularon la teoría de la influencia personal en 1955.
Las investigaciones de Paul Lazarsfeld y Elihu Katz intentando demostrar que los medios de comunicacióninfluían en la selección y votación de los candidatos a la presidencia concluyeron a través de una serie de encuestas hechas a un gran grupo de personas que los medios de comunicación no tenían unainfluencia decisiva en los votantes, sino que estos eran persuadidos principalmente por líderes de grupos primarios o mayormente conocidos como líderes de opinión.

“La influencia no va directamentede los medios al individuo, sino que llega a la mayoría de las personas a través de un número pequeño de personas informadas que filtran la noticia para todos los demás” (los llamados líderes deopinión)

Esto quiere decir que la información emitida por los medios, no llega directamente hacia las personas, sino que llega a los líderes de opinión y estos se encargan de transmitirla a las demáspersonas. Debido a que la interpretación de la información depende estrictamente del usuario (en este caso depende estrictamente de los líderes de opinión) el mensaje emitido por los medios no esentendido necesariamente como estos quisieran, sino que se distorsiona dependiendo de la ideología, cultura y demás factores que rigen al líder de opinión y una vez mas se vuelve a distorsionar una vez queesta información pasa a las personas comunes.

El flujo de la comunicación en dos pasos o teoría de la influencia personal, tiene su eje central en las afirmaciones de Katz y Paul Lazarsfeld,...