Lyfestyles
Páginas: 28 (6847 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2012
Trípodos, número 18, Barcelona, 2006
Incidencia de los estilos de vida en la publicidad y el marketing
Pilar Pérez Isabel Solanas
Pilar Pérez es directora de Marketing de MillwardBrown, vicepresidenta de Aedemo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) y colaboradora docente en diversas universidades. Isabel Solanas es profesora de Publicidad de la Facultat deComunicació BlanquernaURL y coordinadora del posgrado Grey de Dirección de Cuentas y Gestión de Marcas.
In recent decades, the concept of life-style has been an object of interest for advertising and marketing because of its intimate relationship with the buying behavior and consumption of individuals. The observation of the consumer based on his or her grouping into defined typologies based onlife-style leads us to the analysis of multiple variables, among which, notably, are the notions of attitudes and values. The introduction of values into the definition of typologies adds a new dimension to the consideration of the consumer and with it the elaboration of strategies of brand communication. However, the definition of these typologies, the study of their behavior and evolution, must beconsidered within the framework of the study of social trends and the way in which these trends affect across the board the buying behavior and consumption of the individuals which make up these different groups.
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os estilos de vida y su vínculo con los comportamientos de consumo han sido uno de los aspectos que ha despertado mayor interés en las últimas décadas en el ámbito de lapublicidad y el marketing. En ambos casos el interés es común y responde al deseo de alcanzar un conocimiento más profundo del consumidor y de conseguir de él una actitud más receptiva a los mensajes y productos. El interés por los estilos de vida se explica por el deseo o la necesidad de simplificar y clarificar, desde nuevas perspectivas, la complejidad del consumidor, tratando de encajar susproductos en sus vidas y de que sus marcas sean también expresión de unos estilos de vida. Los actos de compra y consumo así contemplados van más allá de su dimensión funcional y son considerados una forma de autoexpresión del individuo y de su relación con el entorno. El estudio de los estilos de vida añade una dimensión cultural al estudio del consumidor, tal como explica Busquet: “L’estil de vidainclou el desenvolupament de les pràctiques, els costums i els hàbits culturals en un sentit ampli (...) l’estil de vida, per exemple, es reflecteix en el tipus i estructura de la despesa familiar (...) Els gustos, les formes de capteniment o el nivell de consum de béns materials poden esdevenir un bon indicador per ubicar les persones en el seu grup social”.1 Los estilos de vida permiten unaaproximación de orden cualitativo al conocimiento del consumidor, incorporando nuevas dimensiones de observación y análisis. Ofrecen nuevas formas de clasificar o segmentar a los individuos en grupos a partir de un sistema multidimensional amplio de variables que hacen referencia a las actividades desarrolladas, los centros de interés y de preocupación, las opiniones, los valores y creencias, y latrascendencia de todo ello en los actos de consumo. Habitualmente, hacen referencia “al patrón de forma de vivir en el mundo como expresión de las actividades, intereses y opiniones de la persona. Reflejan a la persona ‘como un todo’ interactuando con su entorno”.2 El origen de los estudios en torno a la incidencia de los estilos de vida en los actos de compra y consumo se sitúa en los años sesentay es a partir de la décadas de los setenta y ochenta cuando alcanzan un gran desarrollo en la investigación de mercados.
L
1 BUSQUET, J. Els escenaris de la cultura. Formes simbòliques i públics a l’era digital. Barcelona: Trípodos, 2005, p. 87-88 (Papers d’Estudi). 2 KOTLER, P.; CÁMARA, D.; GRANDE, I. Dirección de marketing. 8.ª ed. Madrid: Prentice Hall, 1994, p. 197. [Títol original:...
Incidencia de los estilos de vida en la publicidad y el marketing
Pilar Pérez Isabel Solanas
Pilar Pérez es directora de Marketing de MillwardBrown, vicepresidenta de Aedemo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) y colaboradora docente en diversas universidades. Isabel Solanas es profesora de Publicidad de la Facultat deComunicació BlanquernaURL y coordinadora del posgrado Grey de Dirección de Cuentas y Gestión de Marcas.
In recent decades, the concept of life-style has been an object of interest for advertising and marketing because of its intimate relationship with the buying behavior and consumption of individuals. The observation of the consumer based on his or her grouping into defined typologies based onlife-style leads us to the analysis of multiple variables, among which, notably, are the notions of attitudes and values. The introduction of values into the definition of typologies adds a new dimension to the consideration of the consumer and with it the elaboration of strategies of brand communication. However, the definition of these typologies, the study of their behavior and evolution, must beconsidered within the framework of the study of social trends and the way in which these trends affect across the board the buying behavior and consumption of the individuals which make up these different groups.
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os estilos de vida y su vínculo con los comportamientos de consumo han sido uno de los aspectos que ha despertado mayor interés en las últimas décadas en el ámbito de lapublicidad y el marketing. En ambos casos el interés es común y responde al deseo de alcanzar un conocimiento más profundo del consumidor y de conseguir de él una actitud más receptiva a los mensajes y productos. El interés por los estilos de vida se explica por el deseo o la necesidad de simplificar y clarificar, desde nuevas perspectivas, la complejidad del consumidor, tratando de encajar susproductos en sus vidas y de que sus marcas sean también expresión de unos estilos de vida. Los actos de compra y consumo así contemplados van más allá de su dimensión funcional y son considerados una forma de autoexpresión del individuo y de su relación con el entorno. El estudio de los estilos de vida añade una dimensión cultural al estudio del consumidor, tal como explica Busquet: “L’estil de vidainclou el desenvolupament de les pràctiques, els costums i els hàbits culturals en un sentit ampli (...) l’estil de vida, per exemple, es reflecteix en el tipus i estructura de la despesa familiar (...) Els gustos, les formes de capteniment o el nivell de consum de béns materials poden esdevenir un bon indicador per ubicar les persones en el seu grup social”.1 Los estilos de vida permiten unaaproximación de orden cualitativo al conocimiento del consumidor, incorporando nuevas dimensiones de observación y análisis. Ofrecen nuevas formas de clasificar o segmentar a los individuos en grupos a partir de un sistema multidimensional amplio de variables que hacen referencia a las actividades desarrolladas, los centros de interés y de preocupación, las opiniones, los valores y creencias, y latrascendencia de todo ello en los actos de consumo. Habitualmente, hacen referencia “al patrón de forma de vivir en el mundo como expresión de las actividades, intereses y opiniones de la persona. Reflejan a la persona ‘como un todo’ interactuando con su entorno”.2 El origen de los estudios en torno a la incidencia de los estilos de vida en los actos de compra y consumo se sitúa en los años sesentay es a partir de la décadas de los setenta y ochenta cuando alcanzan un gran desarrollo en la investigación de mercados.
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1 BUSQUET, J. Els escenaris de la cultura. Formes simbòliques i públics a l’era digital. Barcelona: Trípodos, 2005, p. 87-88 (Papers d’Estudi). 2 KOTLER, P.; CÁMARA, D.; GRANDE, I. Dirección de marketing. 8.ª ed. Madrid: Prentice Hall, 1994, p. 197. [Títol original:...
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