Márquetin Editorial

LA CREACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA
La función principal de las nuevas colecciones como «Universo Histórico» fue ocupar ese espacio unificando y logrando la fidelidad del público de lectores al que podía interesar". El lanzamiento de una colección puede considerarse, en efecto, como un acto de clasificación social mediante el que la editorial traza una lí­nea que, en el inmenso tejido de laspublicaciones de carácter históri­co, demarca un pequeño círculo, dotándolo así de cierta particulari­dad. En el caudal de productos que la industria del libro vierte cada día en las librerías y en los supermercados, el público no especializa­do debe poder identificar a primera vista las obras que forman parte de ese círculo; de ahí la importancia que han adquirido los aspectos simbólicos quefacilitan esa identificación. El ejemplo de la colección UNIVERSO HISTÓRICO muestra que el propio nombre de la colección es objeto de una intensa utilización por parte del editor. En cada uno de los volúmenes, dicho nombre figura con todas sus letras en la primera página de cubierta; debajo de las siglas UNIVERSO HISTÓRICO, impresas igualmente en grandes ca­racteres y reproducidas en el lomo de lacubierta. En las primeras pá­ginas hay otras referencias a este nombre, generalmente en la página 6 y al final de cada libro (donde figura la lista de los otros autores y títu­los ya publicados en la colección). El color de la cubierta es otro ele­mento esencial de identificación. En el caso de la colección UNIVERSO HISTÓRICO, el editor optó inicialmente por un fondo verde grisáceo, sobre el que destaca—en la primera página de cubierta— una viñeta (suele tratar­se de la reproducción de una pintura) que varía de una obra a otra en función del contenido del libro. Gracias a la estabilización de estos elementos formales, la imagen de la colección se ha impuesto progre­sivamente entre el público; lo que posteriormente ha permitido que el editor juegue con estos elementos para adaptar esta imagen alas nece­sidades del momento. A mediados de los años 80, el color de la cubierta pasa del verde al blanco, lo que indica una voluntad de «rejuve­necimiento» de la colección, sin por ello amenazar su identidad. De vez en cuando, en el caso de obras capaces de atraer a un público ma­yor que el de los lectores habituales, los signos de identidad son ate­nuados: unas veces se cambia el formato o latipografía; otras, las siglas UNIVERSO HISTÓRICO quedan disimuladas (Le Roy Ladurie, 1980 y 1983; Delort, 1984). Todos los esfuerzos realizados por la editorial para crear la identidad formal de la colección sólo tienen sentido si ésta se legitima rápida­mente en el mundo intelectual. Es ésta una condición imperiosa para que el público al que se dirige compre las obras publicadas bajo su eti­queta.Si, a largo plazo, los autores pueden beneficiarse de esta imagen de marca, hay que subrayar que en el período de lanzamiento, por el contrario, sólo la reputación de los autores puede asegurar la notorie­dad de la colección. Sin entrar por el momento en el estudio detalla­do del perfil sociológico de los colaboradores de la colección UNIVERSO HISTÓRICO, echando un vistazo a la lista de losautores reproducida en el Anexo es posible constatar que, desde los primeros años, su imagen de gran co­lección de historia ha sido creada movilizando a historiadores perte­necientes a las instituciones más prestigiosas de la vida intelectual del país: Sorbona, Colegio de Francia, Instituto, etc.

la cuarta de cubierta
Como señala Gérard Genette en relación con la literatura, la cos­tumbre de hacerfigurar el «comunicado a la crítica» en la última pági­na de cubierta no se generalizó hasta los años 60 —con el nouveau ro­mán. Hasta entrados los años 50, al menos en lo que respecta a las obras de historia, esta página se utilizaba para recordar los otros títu­los de la colección o para reproducir extractos del catálogo general del editor. Las nuevas colecciones lanzadas en los años 70...