Más allá del Yo extendido Objetos Amados e Identidad Narrativa de los consumidores
Páginas: 3 (590 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2015
Leidy Catalina Gálvez Bedoya
Más allá del Yo extendido: Objetos Amados e Identidad Narrativa de los consumidores
AARON C. AHUVIA*
Según el texto, la palabra “amor” se utiliza muy a menudo conobjetos y actividades, al igual que con las personas y es por eso que en el uso de los productos, Richins (1997) define que el amor es una emoción relacionada con el consumo común. Además, un estudiodemuestra que el amor es tan frecuente en el consumo que cuando se pidió a los participantes que enumeraran los sentimientos que experimentaron cuando pensaban cerca de los objetos con los que tenían unvínculo emocional, el amor era la segunda emoción más comúnmente en la lista, superada solamente por felicidad.
Las personas y cosas que amamos tienen una fuerte influencia sobre nuestro sentido delo que somos. En la literatura de comportamiento de los consumidores, la identidad de los consumidores con frecuencia se ha relacionado con constructos relacionados directamente a amar, incluyendoposesiones especiales, catexis y relación consumidor-marca.
Mientras que las posesiones especiales se limitan a los objetos privados, propios y físicos, catexis se aplica generalmente a su propio cuerpo,ropa y productos de aseo personal. Las cosas que las personas aman son una categoría más amplia que incluye objetos públicos, como la naturaleza, así como las actividades de consumo. Las personaspueden estar muy involucradas con cosas que detestan y pueden amar las cosas con las que no están involucrados en la actualidad. La relación consumidor-marca es a la vez más amplia que el amor, porque elamor es sólo un tipo de relación, y es también más estrecho que el amor, ya que se centran exclusivamente en las marcas. No obstante, todas estas construcciones comparten un fuerte enfoque en laforma de utilizar el consumo para mantener un sentido de identidad a través del tiempo y definir, a sí mismo, la relación con otras personas.
Hay que tener en cuenta la gran cantidad de objetos y...
Más allá del Yo extendido: Objetos Amados e Identidad Narrativa de los consumidores
AARON C. AHUVIA*
Según el texto, la palabra “amor” se utiliza muy a menudo conobjetos y actividades, al igual que con las personas y es por eso que en el uso de los productos, Richins (1997) define que el amor es una emoción relacionada con el consumo común. Además, un estudiodemuestra que el amor es tan frecuente en el consumo que cuando se pidió a los participantes que enumeraran los sentimientos que experimentaron cuando pensaban cerca de los objetos con los que tenían unvínculo emocional, el amor era la segunda emoción más comúnmente en la lista, superada solamente por felicidad.
Las personas y cosas que amamos tienen una fuerte influencia sobre nuestro sentido delo que somos. En la literatura de comportamiento de los consumidores, la identidad de los consumidores con frecuencia se ha relacionado con constructos relacionados directamente a amar, incluyendoposesiones especiales, catexis y relación consumidor-marca.
Mientras que las posesiones especiales se limitan a los objetos privados, propios y físicos, catexis se aplica generalmente a su propio cuerpo,ropa y productos de aseo personal. Las cosas que las personas aman son una categoría más amplia que incluye objetos públicos, como la naturaleza, así como las actividades de consumo. Las personaspueden estar muy involucradas con cosas que detestan y pueden amar las cosas con las que no están involucrados en la actualidad. La relación consumidor-marca es a la vez más amplia que el amor, porque elamor es sólo un tipo de relación, y es también más estrecho que el amor, ya que se centran exclusivamente en las marcas. No obstante, todas estas construcciones comparten un fuerte enfoque en laforma de utilizar el consumo para mantener un sentido de identidad a través del tiempo y definir, a sí mismo, la relación con otras personas.
Hay que tener en cuenta la gran cantidad de objetos y...
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