Más Alla Del Spot De 30 Segundos Resumen

Estamos viviendo una era de cambio y no podremos sobrevivir a ella sino cambiamos a su ritmo.
Mientras consumimos varios medios haciendo varias cosas simultáneamente y estamos expuestos en promedio a 3225 mensajes publicitarios cada día. La publicidad sigue igual que cuando la televisión era la reina del hogar.
El marketing tradicional o viejo marketing es una metodología creada en respuestaa la revolución industrial. El marketing masivo fue necesario para abordar los resultados de la producción en masa provino de las economías de escalas generadas de hacerlo. La utilidad de la comunicación en masa se derivó de la capacidad de transmitir de modo simultáneo un mensaje a todos los consumidores.
La pregunta es: ¿Por qué querer llegar a las audiencias masivas cuando hoy en día hay muypocos productos masivos?
La adaptación a las necesidades del cliente y la personalización ya no son cosas que serían agradables de tener sino necesarias.
Los consumidores han tomado el control de todo, han tomado el control de las 4 Ps producto, precio, plaza y promoción) incluso recuerdan a los mercadologos que no sólo están su servicio sino que en realidad se les examina juzga y evalúaconstantemente con base en la suma total de sus acciones.
Pero varios publicistas se resisten al cambio. Aquí me atrevería a decir que muchas de las empresas, no sólo las de publicidad sino empresas de todo tipo se resisten al cambio y quieren tener el control de los clientes, piensan que ellos compraran lo que les ofrezcan mientras hagan una buena campaña o tengan una gran fuerza de ventas y no se handetenido a pensar que toda la empresa debería de enfocarse al cliente y que hoy lo que promete la publicidad debe de ser sólo y nada más la realidad. Es necesario que todas las empresas cambien y que todos los directores y personas encargadas de tomar decisiones lean este libro.
Mientras el consumidor es diferente y la publicidad sigue igual (Y muchas empresas de diferentes sectores tambiénsiguen igual).
Es difícil entender que ya no sirve la información demográfica sobre el consumidor, pero como hacer este cambio si hoy siguen enseñando que esta es la base de la segmentación en las universidades.
Para los nuevos consumidores el comercial de 30 segundos es irrelevante.
Los consumidores ya están artos de ver comerciales sobre temas y asuntos que no se identifican, faltos decreatividad además de que se ha violado la frontera entre el contenido de los programas y los niveles aceptables de publicidad.
Existe una falta de creatividad evidente en las agencias de publicidad y en la comunidad de empresas en general.
Los consumidores no son tan tontos como solían ser: Los consumidores actuales no sólo cuestionan todo, sino que también desafían y rechazan con rapidez loirrelevante, lo innecesario y lo insultante.
Ante esta audiencia exigente que tiene opción a todo las cadenas han empezado a ceder:
Hay una idea “descabellada”: facultar a los consumidores para que opten por observar/ver/participar, es una veta muy común en la metodología de la publicidad en línea; los grades portales recurren a diversos ganchos como instant messanger y cuentas de correo electrónicogratuitas para inducir a los consumidores a que vean su contenido, el cual es patrocinado por el publicista.
Una tormenta perfecta se está gestionando: Un mundo digital cada vez más grande nos da la posibilidad de crear incontables sinergias y dinámicas. Sus cuatro ingredientes son:
La banda ancha: Los consumidores están conectados siempre. La banda ancha reduce y hasta elimina el intervalo o brechaentre exposición y acción.
Una deficiencia fundamental del viejo marketing es que suponemos que hablamos con personas en el lugar correcto en el momento adecuado, pero en realidad esto no es cierto. De igual modo, esperar que alguien se conecte con un sitio web, entre a una tienda, recorra el catalogo, o realice cualquier tipo de acción es algo irrusorio (esta parte no creo porque cuando ese...