Métodos de investigación

MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMIDOR

Profesor: PERE SOLER

Conocimiento y utilización del

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Por los jóvenes de 18 a 25 años

Composición del grupo y e-mails:

Agustina Salazar: agustinitis@hotmail.com

Sol Maya:

Georgina Cabrerizo: Georgina.cabrerizo@uab.catJulietta Marocco:

Francisco Blasco: fcoblasco77@gmail.com

Laura Muñoz:

Índice Pág.

1. Introducción

2. Definición del objeto de estudio

3. Formulación de los objetivos

4. Marco Teórico

5. Diseño Metodológico

6. FOCUS GRUP

6.1 Descripción y composición de la muestra

6.1.2 Roles y tal…

6.2Técnicas proyectivas utilizadas

6.3 Interpretación de los resultados extraídos de las técnicas proyectivas

6.3.1 Técnica proyectiva asociativa

6.3.2 Técnica proyectiva temática

6.3.3 técnica proyectiva expresiva-constructiva

7. ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

7.1 Descripción y composición de la muestra

7.2 La entrevista: el guión previo

7.3Etapas de la entrevista

7.4 Análisis y resultados

8. Estrategia para la campaña

9. Conclusión e interpretación de los resultados globales

10. Anexos

Julieta

Laura

Aguss

Georgina

Sol

Fran

1. INTRODUCCIÓN

La comunicación virtual se está introduciendo cada vez con más fuerza en nuestra vida cotidiana. La posibilidad de poder interactuar con personas detodos los puntos del planeta aunque físicamente no estén presentes. Poder utilizar el correo electrónico para asuntos de trabajo, o poder entrar en un blog para acceder a la información que nos interese, o utilizar la videoconferencia para hablar con familiares, amigos de la otra punta del mundo, nos permiten afirmar que la comunicación virtual ha sido un factor fundamental para la globalización denuestra sociedad.
Dentro del espacio de la comunicación virtual y a pesar del poco tiempo que lleva de utilización en nuestro país, nos encontramos con una herramienta que cuenta cada día con más usuarios sobre todo entre el público más joven, se trata del Facebook. Este espacio web permite a sus usuarios organizarse en grupos y contactar e intercambiar información entre ellos.
A pesar de laclaras ventajas de la interacción virtual, como la rapidez en los contactos, la sencillez y el bajo coste económico, cuenta también con muchos detractores que consideran que con este tipo de comunicación se pierde la verdadera esencia de la comunicación humana, que hasta el momento había sido la capacidad de captar en los otros las emociones durante el intercambio comunicativo.
Por todo ello nuestrainvestigación se centra en el conocimiento y utilización de Facebook por los jóvenes que se encuentran entre los 18 y 25 años de edad.
Para la obtención de datos de las personas que ya la conocen hemos utilizado los métodos de la investigación cualitativa:
• Focus Group (o grupo de discusión)
• Entrevista en profundidad
Los resultados obtenidos de la investigación realizada nos hanpermitido recomendar una estrategia para realizar una campaña de para potenciar el uso de Facebook en nuestro país.

2. DEFINICIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

Facebook es un lugar web abierto a cualquier persona que tenga dirección de correo electrónico. Basado inicialmente en el intercambio de fotografías, que actualmente se puede utilizar también para el intercambio de vídeos y toda clase deficheros entre los usuarios registrados. Dichos usuarios pueden organizarse en grupos y unirse en redes relacionadas con su situación académica, zona geográfica, o cualquier actividad que tengan en común. Cada miembro de estos grupos puede conocer los contactos de sus contactos y con ello establecer y ampliar nuevas relaciones.

Facebook es una herramienta relativamente reciente. Apareció en el...