Métodos de recolección de datos, investigación exploratoria y focus group

MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS, INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y FOCUS GROUP

Métodos de recolección de datos
Los datos primarios son originados por un investigador con el propósito específico deresolver un problema en curso.
Los datos secundarios son los que han sido recolectados para algún propósito distinto al problema en curso. Estos datos pueden ser localizados rápida y económicamente.Investigación exploratoria: Sesión de grupo y técnica proyectiva
Se reúne a un grupo de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones frente a un producto, servicio, concepto, publicidad,idea o empaque. Las preguntas son contestadas por la interacción del grupo en una dinámica donde los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones:
* Tamaño del grupo8-12.
* Composición del grupo Homogéneo, encuestado preseleccionado.
* Entorno físico relajado, atmosfera informal.
* Duración de una a tres horas.
* Registro uso de cintas deobservación.
* Moderador con habilidades de observación, interpersonales y de comunicación.
Para planear y conducir grupos de enfoque primero se deben determinar los objetivos de investigación demercados y definir el problema, posteriormente especificar las metas de la investigación cualitativa, establecer un perfil del moderador, realizar entrevistas de grupos de enfoque, revisar las cintas yanalizar los datos, para al final resumir los resultados y planear la acción siguiente.
Las técnicas proyectivas son una forma de preguntar indirecta, no estructurada que motiva al respondiente aproyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes acerca de un asunto de interés; en estas se le pide al respondiente que interprete el comportamiento de otros para que proyecte suspropio punto de vista acerca de esa situación:
* Asociación de palabras. Se le presentan al respondiente una lista de palabras de un por otra y se le pide a cada uno lo primero que se le viene...