M05
Páginas: 30 (7268 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2015
La banalización de la nación: el anuncio
vivamos como Galegos de
supermercados GADIS
Francesco Screti
Universidade da Coruña
francesco.screti@udc.es
Resumen: En este trabajo analizaré algunas características del anuncio vivamos
como galegos, de la agencia BAPConde para la cadena gallega de supermercados
GADIS. Se trata de un anuncio corporativo de 2008, transmitido en Galicia, que
cosechó unéxito extraordinario. En él el emisor, mediante la descripción, narración
y representación (en palabras o imágenes) de los elementos estereotipados de la
cultura y la vida gallega, construye discursivamente una identidad gallega
compartida por el grupo (constituido por el emisor y los receptores). La apelación a
la identidad gallega común constituye así el elemento principal de una persuasión
basadasobre la emotividad que deriva de ver mediatizados en la TV los caracteres
pintorescos y folclóricos de los gallegos. El anuncio explota las instancias políticoideológicas nacionalistas locales, un pre-discurso imprescindible y necesario para
la construcción persuasiva del anuncio, pero las banaliza en al menos tres aspectos:
simplifica el discurso sobre la identidad, lo difunde banalmente (en elsentido de
Billig 1995 y 1998) y lo explota para alcanzar sus fines comerciales.
Palabras clave: nacionalismo, comunicación, marketing, publicidad.
Abstract: In this paper I will analyze some features of the advertising video vivamos
como galegos (Lets live as Galicians) by BAPConde for the Galician supermarket chain
called GADIS. This corporative advertising, broadcasted during 2008 in Galicia,had
an amazing success. Through (verbal and visual) description, narration and
representation of the stereotypical elements of Galician life and culture, the addresser
builds discursively a Galician identity supposedly shared by the group members
(addresser and addressees). Thus, this appellation to the common Galician identity is
the principal feature of a persuasion based on emotivity. Thisemotivity derives from
the fact of seeing mediated in TV the –supposedly– typical and folkloric characters of
Galicians. The video essentially exploits the politico-ideological local nationalist
instances, as a fundamental pre-discourse for its persuasive aims. However it
banalizes these nationalist instances in at least three ways: it simplifies the discourse
on the identity; it spreads it “banally”(in the sense of Billig 1995 and 1998); and it
exploits it to achieve some commercial ends.
Keywords: nacionalism, communication, marketing, advertising.
Revista Comunicación, Nº9, Vol.1, año 2011, PP.222-237. ISSN 1989-600X
222
La banalización de la nación: el anuncio vivamos como Galegos de supermercados GADIS
1. Introducción1
Gadisa (Gallega Distribuidora Alimentos) es una empresa concapital 100% gallego,
titular de la cadena de supermercados GADIS, unos comercios muy radicados en el
territorio (www.gadisa.es). Sus principales competidores son Eroski (cooperativa
vasca), Día (grupo Carrefour), Mercadona (empresa española con sede en Valencia),
Alcampo (capital francés), Carrefour (capital francés) y Lidl (capital alemán): como se
puede apreciar, éstos son todos de fuera deGalicia.
El anuncio vivamos como galegos 2el objeto de este breve trabajo, salió en octubre de
2007 y fue transmitido por las televisiones gallegas durante todo ese año,
consiguiendo un éxito impresionante: otros medios de comunicación lo reseñaban, la
gente hablaba de él, empleaba o comentaba expresiones que aparecían en el anuncio,
y la banda sonora del vídeo (la Oda a la Alegría de la Novena Sinfoníade Beethoven,
interpretada por las gaitas) sonaba en los móviles de la gente.
En este anuncio el emisor intenta construir discursivamente una identidad gallega
común y compartida por los receptores y por éstos y el emisor. El emisor realiza esta
estrategia socio-discursiva mediante determinados mecanismos: a) lingüísticos
(deícticos de lugar como aquí y deícticos personales a la primera persona...
vivamos como Galegos de
supermercados GADIS
Francesco Screti
Universidade da Coruña
francesco.screti@udc.es
Resumen: En este trabajo analizaré algunas características del anuncio vivamos
como galegos, de la agencia BAPConde para la cadena gallega de supermercados
GADIS. Se trata de un anuncio corporativo de 2008, transmitido en Galicia, que
cosechó unéxito extraordinario. En él el emisor, mediante la descripción, narración
y representación (en palabras o imágenes) de los elementos estereotipados de la
cultura y la vida gallega, construye discursivamente una identidad gallega
compartida por el grupo (constituido por el emisor y los receptores). La apelación a
la identidad gallega común constituye así el elemento principal de una persuasión
basadasobre la emotividad que deriva de ver mediatizados en la TV los caracteres
pintorescos y folclóricos de los gallegos. El anuncio explota las instancias políticoideológicas nacionalistas locales, un pre-discurso imprescindible y necesario para
la construcción persuasiva del anuncio, pero las banaliza en al menos tres aspectos:
simplifica el discurso sobre la identidad, lo difunde banalmente (en elsentido de
Billig 1995 y 1998) y lo explota para alcanzar sus fines comerciales.
Palabras clave: nacionalismo, comunicación, marketing, publicidad.
Abstract: In this paper I will analyze some features of the advertising video vivamos
como galegos (Lets live as Galicians) by BAPConde for the Galician supermarket chain
called GADIS. This corporative advertising, broadcasted during 2008 in Galicia,had
an amazing success. Through (verbal and visual) description, narration and
representation of the stereotypical elements of Galician life and culture, the addresser
builds discursively a Galician identity supposedly shared by the group members
(addresser and addressees). Thus, this appellation to the common Galician identity is
the principal feature of a persuasion based on emotivity. Thisemotivity derives from
the fact of seeing mediated in TV the –supposedly– typical and folkloric characters of
Galicians. The video essentially exploits the politico-ideological local nationalist
instances, as a fundamental pre-discourse for its persuasive aims. However it
banalizes these nationalist instances in at least three ways: it simplifies the discourse
on the identity; it spreads it “banally”(in the sense of Billig 1995 and 1998); and it
exploits it to achieve some commercial ends.
Keywords: nacionalism, communication, marketing, advertising.
Revista Comunicación, Nº9, Vol.1, año 2011, PP.222-237. ISSN 1989-600X
222
La banalización de la nación: el anuncio vivamos como Galegos de supermercados GADIS
1. Introducción1
Gadisa (Gallega Distribuidora Alimentos) es una empresa concapital 100% gallego,
titular de la cadena de supermercados GADIS, unos comercios muy radicados en el
territorio (www.gadisa.es). Sus principales competidores son Eroski (cooperativa
vasca), Día (grupo Carrefour), Mercadona (empresa española con sede en Valencia),
Alcampo (capital francés), Carrefour (capital francés) y Lidl (capital alemán): como se
puede apreciar, éstos son todos de fuera deGalicia.
El anuncio vivamos como galegos 2el objeto de este breve trabajo, salió en octubre de
2007 y fue transmitido por las televisiones gallegas durante todo ese año,
consiguiendo un éxito impresionante: otros medios de comunicación lo reseñaban, la
gente hablaba de él, empleaba o comentaba expresiones que aparecían en el anuncio,
y la banda sonora del vídeo (la Oda a la Alegría de la Novena Sinfoníade Beethoven,
interpretada por las gaitas) sonaba en los móviles de la gente.
En este anuncio el emisor intenta construir discursivamente una identidad gallega
común y compartida por los receptores y por éstos y el emisor. El emisor realiza esta
estrategia socio-discursiva mediante determinados mecanismos: a) lingüísticos
(deícticos de lugar como aquí y deícticos personales a la primera persona...
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