MÀRQUETING

MÀRQUETING
Funcions
Investigació de mercats (molta informació)ç
Disseny i aplicar l’estratègia de màrqueting
Vendre el producte als clients.
Prescriptors botigues
Clients
Consumidors
Ambqui funciona?
Dins de l’empresa: producció i finances
Fora de l’empresa; clients consumidors, prescriptors.
La investigació comercial
Procés de recollida d’informació de:
Clients
CompetènciaMàrqueting
Per la presa de dedicions
Etapes: PROCÉS
Plantejar hipòtesis, definir l’objectiu
Dissenyar el procésNielsen, empresa que fa el disseny
Ordenar la recollida i classificació d’infoDissenydel pla de màrqueting, les 4 P
CONCEPTES RELACIONATS
La segmentació de mercat, grups de consumidors amb característiques similars. Fer el producte a mida.
Criteris: Edat, sexe, nivell d’estudis od’ingressos
Criteris objectius: estils de vida, valors....
LES 4P
Producte
Nom, logotip, símbol amb el que s’identifica un producte
Es registra a l’oficina de patents i marques.
Estratègies:
Marcaúnica, marca múltiple, segones marques, marca blanca
Exemple de marques múltiples: Gyibson, epiphone.
Cicle de vida del producte:
L’envàs
Els aspectes principals de l’envàs és facilitar el transportprincipalment però també per l’estètica del producte.
-L’envàs ha de ser funcional, ergonòmic, estètic, pot tenir més d’una funció.
Un element molt important ja que el consumidor, en elssupermercats o altres, tria el producte segons l’estètica de l’envàs.
El preu
Única P que és ingrés!
-Com fixar el preu? Hem de mirar diferents aspectes:
Conèixer el preu de cost del producte, els preusdels competidors, has de determinar la qualitat preu del producte i posar-lo segons els criteris esmentats.
-Llançament d’un producte al mercat, hi han 2 estratègies:
-Pujar el preu com poden ser:productes tecnològics,
-Baixar el preu al llançament: productes que es poden copiar fàcilment.
-Preus psicològics: Ofertes, segona unitat més barata....
La distribució
Hem de decidir dos...