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OPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DEL DISCURSO TELEVISIVO [1]   El discurso es, como sabemos, un conjunto de contenidos expresados con un orden lógico para enseñar o persuadir. Para lograr su objetivo el emisor deberá primeramente conocer al público al que quiere afectar con su discurso. Conociéndolo, teniendo una prefiguración de sus oyentes, el orador aplicará los signos y códigos que sean bienrecibidos y socialmente aceptados por el público al que se dirige. Una vez hecha esa elección de signos, estos serán ordenados de manera tal que el discurso presente una coherencia estructural. La búsqueda de la coherencia se origina por la necesidad de minimizar las posibles malas interpretaciones, o "decodificaciones aberrantes", como diría Umberto Eco, del mensaje que se quiere transmitir. La TVtambién organiza su discurso de tal modo que éste sea bien recibido por su público (prefigurado). Por lo tanto utilizará signos que representen valores admitidos por ese mismo público, para no causar rechazo y lograr que los nuevos contenidos sean percibidos de la manera que la emisora lo desea. La elección de uno u otro código, el orden en que esos signos serán presentados (la estructura), el mayor omenos tiempo de exposición que cada uno de esos signos tenga nos permite ver cómo la TV manipula la información. Pero para ello habrá que someter al discurso a procedimientos de análisis. ¿Para qué analizar el discurso? Si el discurso es realizado por un emisor para afectar a un determinado público y si para ello el orador elegirá los signos y códigos que ese público reconoce como propios, elanalizar el discurso no sólo nos permitirá descubrir lo que el emisor dice, sino también cuáles son las características de los oyentes que lo recibirán. Es decir, el discurso es el resultado de la interacción entre emisor y receptor; por lo tanto, conocer el discurso es conocer a quienes participan en dicho proceso de comunicación; porque tanto el orador como el oyente dejan sus marcas en él. ElDiscurso TelevisivoEn TV se nos muestra un mensaje que nos llega de manera simultánea a través de diversos canales. ¿Por qué? Porque el discurso televisivo hace uso de la imagen, el sonido y de todas las variantes que ambos presentan. Al mirar un programa de TV percibimos no sólo la figura del actor, sino también sus gestos, sus palabras, sus silencios y sus tonos de voz. A ello se suman los códigossociales y estéticos propios del lugar desde el que ese programa es emitido. Es decir, la TV no tiene un código que sea específicamente televisivo, por ello utiliza "lenguajes múltiples" y "códigos preexistentes", parafraseando a González Requena, y que además son combinados de muy diversas maneras. Un código es, en televisión, integrado a otro. Por ello, al analizar el discurso televisivo no debemospasar por alto la interacción constante de los signos que lo componen. Habrá que realizar una tarea que cuide de no descomponer esa relación semiótica. El discurso televisivo es una estructura que se subdivide en pequeñas estructuras que hacen al total de la programación. Cada programa (sea de entretenimientos, periodístico, teatral, musical, etc.) es una estructura que se sigue de otra. Así vanconcatenándose programa tras programa hasta conformar el macro discurso de la TV: la programación. Pero, a su vez, cada programa también se subdividirá en pequeñas partes. Así vemos que un noticiero consta de primer, segundo y tercer bloque, y, entre cada uno de ellos se ubicarán las publicidades y promociones. Entonces, entre programa y programa se encuentran los separadores o cortinas musicalesque encabezan a cada uno de ellos; y entre bloque y bloque están los cortes comerciales. Tanto los separadores como los espacios publicitarios oficiarían como nexos que unifican cada estructura menor en la gran estructura que es la programación. Y la programación será el discurso televisivo que se analizará. Dentro de ella, los programas serán emitidos en los horarios más adecuados para cada...