Machisme en la publicitat

Machisme en la publicitat
En els temps que vivim és difícil vendre els productes per diverses raons. La primera és que estem en un període de crisi econòmica on el poder adquisitiu dels consumidorss'ha vist molt minvat. El segon és que hi ha una gran competència en gairebé tots els productes, incloses les marques blanques. Tots els supermercats tenen a les seves prestatgeries articles dediferents empreses: des dels desodorants als detergents passant per les galetes.
En el que hem comentat està part de la resposta al que es planteja en el títol d'aquest article: el masclisme en lapublicitat. L'objectiu de la publicitat és cridar l'atenció i convèncer els clients potencials que el seu producte és el millor. A causa de la competència que hi ha entre les marques, les idees que volentransmetre s'estan portant als extrems per arribar als seus públics.
L'altra part de la resposta és que socialment s'arriba a considerar les dones com a objectes. Aquests anuncis masclistes mantenencaracterístiques comunes: superioritat de l'home enfront de la dona, exaltació de la bellesa femenina, menyspreu a la seva intel·ligència i situar com a objectes de desig sexual.
El problema és que lapublicitat ja forma part de la nostra cultura. És normal parlar sobre anuncis i comentar-los. I, com qualsevol altre producte cultural, també socialitza. Els anuncis transmeten valors. Per aquests motiuses tracta d'una qüestió espinosa a la qual caldria prestar molta més atenció que la que se li dóna.
Hi ha una altra faceta preocupant sobre el masclisme en la publicitat. Es tracta que apareguin donesen anuncis els productes no són específicament per a elles. Realment hi ha pocs productes que siguin només per a dones o per homes, i en ells si és normal que apareguin exclusivament personatges d'undels dos sexes. Però, per què, en gairebé tots els casos, són dones les que apareixen en anuncis de productes de neteja? Els lectors podrien deduir, amb encert, que es deu a que l'empresa anunciant...