machismo

ufeff“EL MACHISMO EN PUBLICIDAD TELEVISIVA”

Analizar el discurso machista en la publicidad y sus estereotipos sexuales y sociales, en los comerciales de limpieza para el hogar.

OBJETIVO GENERAL
Determinar el impacto que tiene los estereotipos sexuales y sociales en los comerciales de limpieza para el hogar en la sociedad.
OBJETIVO ESPECIFICO
Identificar él porque se sigue viendo esadivisión entre los géneros propiciando el machismo en los comerciales de limpieza en la televisión.
SUPUESTO / HIPÓTESIS
Las mujeres en los medios de comunicación tienen presencia abundante en más del 50 %, pero el problema radica en que los contenidos mantienen el sello machista y es difícil cambiarlo pues en la actualidad los hombres se sienten por debajo de las mujeres, ya que ellas ocupanpuestos más importantes.











JUSTIFICACIÓN
Los medios de comunicación necesitan, por lo que respecta a su discurso informativo, que haya un vínculo de confianza con sus lectores, oyentes o telespectadores. Pero el vínculo se puede romper. La interculturalidad exigiría nuevas categorías y visiones alternativas, puede producirse un movimiento contrario de búsqueda de latranquilidad a partir de lo conocido y del estereotipo.
Los contenidos mantienen un sello discriminatorio, machista y excluyente porque las trabajadoras dedicadas a realizar diversas labores dentro de los medios de comunicación, no tienen el poder de cambiarlos ni de modificar su condición en tanto empleadas, siguiendo con la errada idea de que la mujer solo es trabajadora domesticas.
Es por eso queen los medios de comunicación, las mujeres no están exentas de la desigualdad. Los medios de comunicación, deberían enfrentarse a nuevos retos impuestos por la desigualdad de géneros, para las mujeres las transformaciones actuales son cambios que expresan además de más pobreza o inseguridad económica, la destrucción de los tejidos sociales y modifican las formas convencionales de relacionarnos ovincularnos con nuestros intereses y causas.
La pregunta que me hago es si el estereotipo no constituye una de las formas más sencillas de llegar a la subjetividad de los televidentes, se que los medios de comunicación han desarrollado técnicas para decir más cosas en el mínimo espacio. Una de estas técnicas es la utilización de estereotipos pero porque no cambiar la imagen de la mujer “ama decasa” a la mujer “exitosa y emprendedora”, al igual que la imagen del hombre “machista y líder de familia” al hombre “equitativo en el trabajo domestico y exitoso”, pero resulta mucho más difícil cambiar un estereotipo que utilizarlo.
Considero que los medios no representan adecuadamente a la mujer contemporánea y lo hacen de una forma no intencionada, fruto de una ausencia de reflexión yconsideración suficiente sobre el tema.





ESTADO DE LA CUESTIÓN
Ahora bien para realizar acabo esta investigación me he basado en las tesis que de alguna manera están relacionadas con el tema; la primera de ella se titula “LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA MUJER” de la Dra. Maria de la Concepción Estrada Mendez. Universidad Autónoma Mexicana Iztapalapa.
“La revolución en marcha en lascomunicaciones mundiales y la introducción de nuevas tecnologías de la información hacen que en estos momentos los medios de comunicación puedan aportar una contribución histórica al adelanto de la mujer”i 1
Es lamentable que los medios de muchos países no ofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad de la vida de la mujer y de la contribución de ésta a la sociedad. Los materiales pornográficos yviolentos que presentan los medios de comunicación degradan a la mujer y afectan negativamente su participación en la sociedad. También puede ser negativa la elaboración de programas que refuercen las funciones tradicionales de la mujer.
Se puede describir someramente a través de algunos datos. En nuestro país, asistimos a un fenómeno, el continuo aumento de mujeres periodistas. Así, de los...