Macro entorno de Mercadotecnia

Macroentorno de la Mercadotecnia

La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macro entorno conformado por fuerzas que suponenoportunidades y amenazas para la empresa.

Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

1. Ambiente demográfico.
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto adimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a laspersonas las cuales constituyen los mercados. Por tanto en la variable demográfica del macro entorno podemos estudiar diversos aspectos, como por ejemplo:
• Cambios en la estructura de edad de lapoblación
• Cambios en la familia
• Cambios geográficos en la población
• Crecimiento en la población mundial

2. Ambiente económico.
El ambiente económico está constituido por factores queinfluyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento,de los precios, los ahorros y el crédito.

Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos deconsumo. Como ejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
• Cambios en los ingresos
• Cambios en las pautas de consumo
• Desempleo
• Desarrollo de los paísesemergentes







3. Entorno medioambiental.
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son cuatro las tendencias a tener en cuenta respectoal ambiente natural:
• Escasez de materias primas. Para las empresas que utilizan recursos que son escasos los costes se incrementan sin remedio pero habría problemas en traspasar estos costes al...