Macro-Entorno Del Marketing

.ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DE LA EMPRESA
En el macroentorno de la empresa se distinguen seis factores:
* Demográficos
* Económicos
* Culturales y sociales
* Legales y políticos
*Tecnológicos
* Naturales o de medio ambiente

El Macroentorno del Marketing
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentornoconformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:
1. Ambiente Demográfico
La demografía es el estudio delas poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en elmarketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
Por tanto en la variable demográfica del macroentorno podemos estudiar diversos aspectos, como por ejemplo:
* Cambiosen la estructura de edad de la población
* Cambios en la familia
* Cambios geográficos en la población
* Crecimiento en la población mundial
2. Ambiente Económico
El ambiente económicoestá constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder decompra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en loscambios en los comportamientos de consumo. Como ejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
* Cambios en los ingresos
* Cambios en las pautas de consumo
*Desempleo
* Desarrollo de los países emergentes
3. Entorno Medioambiental
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son cuatro las...