macro entorno juguetes
Páginas: 20 (4768 palabras)
Publicado: 16 de enero de 2014
ANÁLISIS DE LOS FACTORES DEL MACROENTORNO JUGUETES
I. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO
La industria mundial del juguete:
“La industria del juguete es un conglomerado mundial con relaciones y redes largamente asentadas que se dedicada a actividades de importación y exportación de partes y componentes, producción, mercadeo y distribución. Un sector altamente concentrado con alrededor de50 empresas generando cerca del 75% de los ingresos, que emplea directa e indirectamente a varios millones de personas en todo el mundo, con Asia como principal suministrador de productos (más del 97% del total de importaciones), y China como el principal producto (91%).
La industria del juguete está dividida en grandes compañías, con ventajas de escala en la producción y distribución; y pequeñasy medianas empresas compitiendo mediante una especialización en segmentos de producción y comercialización muy especializados, o haciendo uso de su habilidad para responder de forma rápida a los cambios y nuevas tendencias en el sector.
1. Factor económico:
1.1 Análisis internacional
“China es el primer productor y exportador mundial de juguetes, con una participación de aproximadamenteel 67% en el año 2009. Además concentra actividades de investigación, desarrollo e innovación, debido a que los altos costos de producción en otros países han trasladado e incentivado la producción en China. Además es importante destacar que cerca del 85% de la producción total de juguetes en China se exporta.
1.2 El mercado mundial de juguetes:
“El mercado global del juguete ha crecido un3% en 2012, frente al 2% del año anterior. Se espera que el mercado siga incrementando sus ventas al menos hasta 2017, gracias al empuje de América Latina y Europa del Este, que registraron incrementos de dos dígitos. El tercer mercado en alzas es Asia Pacífico, que vendió un 6% más gracias a Corea del Sur, Tailandia, Indonesia, China e India.
China se ha convertido en el segundo mercado dejuegos y juguetes del mundo, por detrás de Estados Unidos y superando a Japón tras crecer un 11%. Sin embargo, el gasto por niño fue de menos de 36 dólares, frente a los 420 de Japón.
La categoría con mejores resultados fue la de construcción, que incrementó sus ingresos un 15% en 2012, frente al 14% de 2011. Registró alzas en todos los mercados, en gran medida gracias a las buenas cifras deLego, que ha doblado su cuota de mercado en cinco años, alcanzando el 6%.
Mattel sigue siendo la mayor juguetera del mundo, con una cuota del mercado del 12,5%, gracias al continente americano. El líder en Europa del Este es Lego, mientras que en Asia Pacífico dominan Takara Tomy y Bandai Namco. Barbie, de Mattel, continúa siendo líder en muñecas, con un 24% del mercado y a pesar de que estácediendo terreno a Monster High, también de Mattel, y a My Little Pony, de Hasbro. El líder del mercado de juegos de mesa es Monopoly, de Hasbro, aunque en Japón el sector está dominado por juegos de cartas como Yu-Gi-Oh!”
“La categoría de preescolar también ha cosechado buenas ventas, con un crecimiento del 6% gracias a las tabletas para niños de Leapfrog y de VTech. El licensing continúaimpulsando las ventas, aunque por debajo de lo que se esperaba, teniendo en cuenta que en 2012 se estrenaron Los Vengadores, The Amazing Spider-Man, El Hobbit y la tercera entrega de Batman. En Estados Unidos los juguetes licenciados se vendieron un 2% más, alcanzando una cuota de mercado del 26%.
El mercado global de videojuegos cayó un 1% debido a las menores ventas en Estados Unidos y EuropaOccidental, que suman el 55% del total. Europa del Este creció un 28% y América Latina, un 24%.
Los videojuegos en formato físico y las consolas se vendieron un 4% menos, mientras que los juegos digitales vivieron un crecimiento del 19%. Estos juegos ya suponen el 25% de las ventas totales, habiendo doblado sus ingresos en cuatro años y con perspectivas de alcanzar una tercera parte de las ventas en...
I. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO
La industria mundial del juguete:
“La industria del juguete es un conglomerado mundial con relaciones y redes largamente asentadas que se dedicada a actividades de importación y exportación de partes y componentes, producción, mercadeo y distribución. Un sector altamente concentrado con alrededor de50 empresas generando cerca del 75% de los ingresos, que emplea directa e indirectamente a varios millones de personas en todo el mundo, con Asia como principal suministrador de productos (más del 97% del total de importaciones), y China como el principal producto (91%).
La industria del juguete está dividida en grandes compañías, con ventajas de escala en la producción y distribución; y pequeñasy medianas empresas compitiendo mediante una especialización en segmentos de producción y comercialización muy especializados, o haciendo uso de su habilidad para responder de forma rápida a los cambios y nuevas tendencias en el sector.
1. Factor económico:
1.1 Análisis internacional
“China es el primer productor y exportador mundial de juguetes, con una participación de aproximadamenteel 67% en el año 2009. Además concentra actividades de investigación, desarrollo e innovación, debido a que los altos costos de producción en otros países han trasladado e incentivado la producción en China. Además es importante destacar que cerca del 85% de la producción total de juguetes en China se exporta.
1.2 El mercado mundial de juguetes:
“El mercado global del juguete ha crecido un3% en 2012, frente al 2% del año anterior. Se espera que el mercado siga incrementando sus ventas al menos hasta 2017, gracias al empuje de América Latina y Europa del Este, que registraron incrementos de dos dígitos. El tercer mercado en alzas es Asia Pacífico, que vendió un 6% más gracias a Corea del Sur, Tailandia, Indonesia, China e India.
China se ha convertido en el segundo mercado dejuegos y juguetes del mundo, por detrás de Estados Unidos y superando a Japón tras crecer un 11%. Sin embargo, el gasto por niño fue de menos de 36 dólares, frente a los 420 de Japón.
La categoría con mejores resultados fue la de construcción, que incrementó sus ingresos un 15% en 2012, frente al 14% de 2011. Registró alzas en todos los mercados, en gran medida gracias a las buenas cifras deLego, que ha doblado su cuota de mercado en cinco años, alcanzando el 6%.
Mattel sigue siendo la mayor juguetera del mundo, con una cuota del mercado del 12,5%, gracias al continente americano. El líder en Europa del Este es Lego, mientras que en Asia Pacífico dominan Takara Tomy y Bandai Namco. Barbie, de Mattel, continúa siendo líder en muñecas, con un 24% del mercado y a pesar de que estácediendo terreno a Monster High, también de Mattel, y a My Little Pony, de Hasbro. El líder del mercado de juegos de mesa es Monopoly, de Hasbro, aunque en Japón el sector está dominado por juegos de cartas como Yu-Gi-Oh!”
“La categoría de preescolar también ha cosechado buenas ventas, con un crecimiento del 6% gracias a las tabletas para niños de Leapfrog y de VTech. El licensing continúaimpulsando las ventas, aunque por debajo de lo que se esperaba, teniendo en cuenta que en 2012 se estrenaron Los Vengadores, The Amazing Spider-Man, El Hobbit y la tercera entrega de Batman. En Estados Unidos los juguetes licenciados se vendieron un 2% más, alcanzando una cuota de mercado del 26%.
El mercado global de videojuegos cayó un 1% debido a las menores ventas en Estados Unidos y EuropaOccidental, que suman el 55% del total. Europa del Este creció un 28% y América Latina, un 24%.
Los videojuegos en formato físico y las consolas se vendieron un 4% menos, mientras que los juegos digitales vivieron un crecimiento del 19%. Estos juegos ya suponen el 25% de las ventas totales, habiendo doblado sus ingresos en cuatro años y con perspectivas de alcanzar una tercera parte de las ventas en...
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