Macro Entorno
Páginas: 10 (2398 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2012
ANALISIS SITUACIONAL
ANALISIS EXTERNO O MACROENTORNO
El macro entorno está conformado por los siguientes factores: demográfico, económico, cultural, tecnológico, político, natural, que conforman la sociedad. Los cuales afectan de manera directa a la organización y que están fuera de su control, pero si se pueden llegar a monitorear.
1. ANALISIS DEMOGRAFICO
La demografía es el estudiode las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
A continuación mostramos algunos cuadros sobre el índice poblacional de la ciudad de lima y cuadros de NSE, en cuyainformación se encuentra el público objetivo al cual se dirige el proyecto.
Esta información nos muestra la tendencia creciente de la población, en lima cuyo mercado proyectado se refleja creciente para los intereses del producto a lanzar.
El distrito con mayor población se encuentra en San Juan de Lurigancho que está en un NSE mayoritariamente C y D el cual es un indicador a tomar en cuentapara el lanzamiento del producto a un mercado nuevo.
RESUMEN DE CIFRAS:
- Lima concentra mayor número de mujeres que hombres, Según el Censo del 2007, la población masculina de la provincia de Lima es, 3 millones 713 mil 471, que representa el 48,8% de la población censada y la población femenina, 3 millones 892 mil 271, es decir el 51,2%.
- Edad promedio alcanza los 30 años de edad
La edadpromedio de la población de la provincia de Lima, en el lapso de 14 años aumentó en tres años, en 1993 estaba en 27 años, mientras que en el 2007 se sitúa en 30 años. Diecinueve distritos superan este promedio, destacando los casos de San Isidro (41 años), Miraflores (40 años) y Jesús María (38 años).
- Tasa de mortalidad infantil, en el dpto. de Lima es de 10,9 que es una de las más bajasdespués de barranca y Huaral, la esperanza de vida en promedio es de 77,2 años en lima, hombres es de 74,6 años y mujeres 79,8 años.
- Tasa de fecundidad, en el 2009 fue de 2,2 hijos por mujer y en el 2010 fue de 2 hijos por mujer, hay una reducción de 0,2 hijos por mujer. Ello revela el proceso de disminución de la fecundidad que se viene presentando en la provincia en las últimas décadas.
- La tasade analfabetismo en la provincia de lima urbana es de 2.0 comparado con el censo de 1993 de 3.9 ha disminuido en 1.9 puntos porcentuales, estas cifras revelan que el promedio de personas de lima están superando el analfabetismo por lo cual es factible la incursión y el mensaje de producto orgánico como valor diferencial.
2.2. DEMOGRAFIA POR NIVEL SOCIO ECONOMICO
RESUMEN DE CIFRAS PORNIVEL SOCIOECONOMICO
EL MERCADO LIMEÑO
- La capital del país se ha expandido principalmente a través de los conos, lugares de la periferia que inicialmente fueron invadidos por gente de provincia y que en sus inicios se caracterizaron por tener condiciones económicas más bajas que las del resto de la ciudad, pero que han demostrado convertirse en un mercado interesante y con crecientecapacidad de compra.
- La ciudad se puede dividir en 5 regiones: Lima tradicional (regiones Centro, Sur Oeste y Sur Este), Cono Norte, Cono Este, Cono Sur y Callao. Los conos concentran el 56% de la población de la ciudad y tienen un crecimiento poblacional mucho mayor que el de la denominada Lima tradicional, evidenciando el potencial que representan los conos para los futuros proyectosempresariales.
- Para conocer. Es importante resaltar que aunque las características de la vivienda y las condiciones de vida determinan que la mayor parte de la población que habita los conos pertenece a los NSE C y D, y que los niveles de ingresos siguen siendo superiores en la antigua Lima, las diferencias entre los distritos tradicionales y los conos ya no son tan marcadas como lo eran antes.
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ANALISIS EXTERNO O MACROENTORNO
El macro entorno está conformado por los siguientes factores: demográfico, económico, cultural, tecnológico, político, natural, que conforman la sociedad. Los cuales afectan de manera directa a la organización y que están fuera de su control, pero si se pueden llegar a monitorear.
1. ANALISIS DEMOGRAFICO
La demografía es el estudiode las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
A continuación mostramos algunos cuadros sobre el índice poblacional de la ciudad de lima y cuadros de NSE, en cuyainformación se encuentra el público objetivo al cual se dirige el proyecto.
Esta información nos muestra la tendencia creciente de la población, en lima cuyo mercado proyectado se refleja creciente para los intereses del producto a lanzar.
El distrito con mayor población se encuentra en San Juan de Lurigancho que está en un NSE mayoritariamente C y D el cual es un indicador a tomar en cuentapara el lanzamiento del producto a un mercado nuevo.
RESUMEN DE CIFRAS:
- Lima concentra mayor número de mujeres que hombres, Según el Censo del 2007, la población masculina de la provincia de Lima es, 3 millones 713 mil 471, que representa el 48,8% de la población censada y la población femenina, 3 millones 892 mil 271, es decir el 51,2%.
- Edad promedio alcanza los 30 años de edad
La edadpromedio de la población de la provincia de Lima, en el lapso de 14 años aumentó en tres años, en 1993 estaba en 27 años, mientras que en el 2007 se sitúa en 30 años. Diecinueve distritos superan este promedio, destacando los casos de San Isidro (41 años), Miraflores (40 años) y Jesús María (38 años).
- Tasa de mortalidad infantil, en el dpto. de Lima es de 10,9 que es una de las más bajasdespués de barranca y Huaral, la esperanza de vida en promedio es de 77,2 años en lima, hombres es de 74,6 años y mujeres 79,8 años.
- Tasa de fecundidad, en el 2009 fue de 2,2 hijos por mujer y en el 2010 fue de 2 hijos por mujer, hay una reducción de 0,2 hijos por mujer. Ello revela el proceso de disminución de la fecundidad que se viene presentando en la provincia en las últimas décadas.
- La tasade analfabetismo en la provincia de lima urbana es de 2.0 comparado con el censo de 1993 de 3.9 ha disminuido en 1.9 puntos porcentuales, estas cifras revelan que el promedio de personas de lima están superando el analfabetismo por lo cual es factible la incursión y el mensaje de producto orgánico como valor diferencial.
2.2. DEMOGRAFIA POR NIVEL SOCIO ECONOMICO
RESUMEN DE CIFRAS PORNIVEL SOCIOECONOMICO
EL MERCADO LIMEÑO
- La capital del país se ha expandido principalmente a través de los conos, lugares de la periferia que inicialmente fueron invadidos por gente de provincia y que en sus inicios se caracterizaron por tener condiciones económicas más bajas que las del resto de la ciudad, pero que han demostrado convertirse en un mercado interesante y con crecientecapacidad de compra.
- La ciudad se puede dividir en 5 regiones: Lima tradicional (regiones Centro, Sur Oeste y Sur Este), Cono Norte, Cono Este, Cono Sur y Callao. Los conos concentran el 56% de la población de la ciudad y tienen un crecimiento poblacional mucho mayor que el de la denominada Lima tradicional, evidenciando el potencial que representan los conos para los futuros proyectosempresariales.
- Para conocer. Es importante resaltar que aunque las características de la vivienda y las condiciones de vida determinan que la mayor parte de la población que habita los conos pertenece a los NSE C y D, y que los niveles de ingresos siguen siendo superiores en la antigua Lima, las diferencias entre los distritos tradicionales y los conos ya no son tan marcadas como lo eran antes.
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