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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Google y su programa de RSC para entidades sin ánimo de lucro

Google Grants es un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad gratuita en AdWords a entidades de beneficiencia seleccionadas. El programa brinda apoyo a entidades que comparten nuestra filosofía de servicio a la comunidad en áreas tan diversas como la ciencia y la tecnología, laeducación, la salud pública mundial, el medio ambiente, la defensa de la juventud y las artes.

Acerca del programa

El programa Google Grants ayuda a más de 4.000 entidades a lograr sus objetivos mediante la promoción de sus sitios web a través de publicidad en Google. Los anuncios de Google se muestran cuando los usuarios realizan búsquedas en Google. Por ejemplo, cuando se busca el término"pobreza en el mundo" en Google, aparecen anuncios de texto relacionados en la parte derecha. Si hace clic en uno de ellos, accede al sitio web que se anuncia.

Las entidades a las que se otorga una concesión de Google Grants reciben publicidad online no pecuniaria que puede utilizarse de maneras muy diversas, incluida la ayuda general, actividades de recaudación de fondos y colaboración devoluntarios. Los participantes de Google Grants han conseguido grandes éxitos con ayuda del programa. Por ejemplo, el sitio de comercio electrónico US Fund for UNICEF, Shop UNICEF, experimentó un aumento de las ventas del 43 por ciento con respecto al año anterior, mientras que CoachArt, que ofrece apoyo a los niños con enfermedades terminales a través de programas artísticos y deportivos, haexperimentado un aumento del voluntariado de un 60 a un 70 por ciento.

Qué debe esperar

Acerca del programa publicitario de Google

Google Grants le ofrecerá una concesión publicitaria dentro del programa Google AdWords™. Se trata de un programa de publicidad online gestionado por el usuario en el que su entidad administrará la campaña publicitaria mediante la creación y supervisión de anuncios detexto que se publicarán en Google. Usted crea anuncios y selecciona palabras clave, es decir, términos o frases relacionados con la entidad. Cuando los usuarios realizan búsquedas en Google utilizando una de estas palabras clave, el anuncio puede aparecer junto a los resultados de búsqueda y los usuarios pueden hacer clic en él para acceder al sitio web. Usted se anuncia ante un público interesadoen su entidad porque ha creado un anuncio relevante y ha seleccionado palabras clave relevantes para describir su labor. Puede editar los anuncios o las palabras clave siempre que quiera.

Entre las entidades sin fines de lucro que pueden optar al programa se incluyen, entre otras, las que se dedican a las siguientes áreas de atención:

* Conservación y rescate de animales.
* Cultura yartes.
* Servicios de ayuda en caso de catástrofe.
* Institución educativa.
* Medio ambiente.
* Google Health.
* Ciencia y tecnología.
* Ayuda a la comunidad y voluntariado.
* Programas y defensa de la juventud.

Entre otras, las entidades sin fines de lucro que no pueden optar al programa se incluyen las siguientes:

* Entidades sin fines de lucro.
*Servicios de asesoramiento sobre créditos.
* Ventajas mutuas para miembros (redes, profesionales, antiguos alumnos y otro tipo de organizaciones).
* Portales y directorios.

Debe recordar que cualquier entidad que cuente con los siguientes componentes no podrá optar al programa: contenido político/de grupos de presión, contenido religioso que haga proselitismo o discrimine por motivos dereligión, Google AdSense, contenido orientado a recibir donaciones de coches/barcos/propiedades inmobiliarias, y programas de pago.

Google se reserva el derecho de conceder publicidad a cualquier entidad. Google realiza las selecciones a su discreción y las decisiones relacionadas con los beneficiarios son definitivas.

Información del programa

El programa Google Grants ayuda a entidades...