Macro

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MACROECONOMÍA e
CONTORNO EMPRESARIAL
JUAN ANTONIO GARCÍA CEBRO
RAMÓN VARELA SANTAMARÍA
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ESQUEMA DEL CURSO “Macroeconomía e Contorno
Empresarial”
DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE LA EMPRESA
ANÁLISIS EXTERNO: ENTORNO
MACRO MICRO
FIJACIÓN
DE PRECIOS
MERCADO: COMPETIDORES
ESTRUCTURA DE COSTES
LA DEMANDA
POTENCIAL
MERCADOS
FINANCIEROS
LA POLÍTICA
FISCAL
MERC. CAMBIARIOS
MERC.MONETARIOS
MERC. DEUDA
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
ANÁLISIS INTERNO
PROCESOS
ESTADOS
CONTABLES.
ESTRUCTURA
PATRIMONIAL
MARKETING
RECURSOS
(HUMANOS)
CAPACIDADES
PUNTOS
FUERTES Y
PUNTOS
DÉBILES
DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
COSTES LABORALES
(MERC. TRABAJO) PRODUCTIVIDAD
CONSUMO FAMIL
INVERSIÓN EMPR
MERC. BURSÁTIL
LA POLÍTICA
MONETARIA
GASTO PÚBLICO
DEMANDAEXTERN
GASTO AGREGADO:
OTROS
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TEMA 1
EL ENTORNO DE LA OFERTA O ESTRUCTURA
PRODUCTIVA DE LA ECONOMÍA Y SU INFLUENCIA
SOBRE LAS DECISIONES DE LA EMPRESA.
1.1. INTRODUCCIÓN
En este tema se estudiará en qué medida los factores estructurales de las economías
configuran un entorno que influye sobre las decisiones de los gestores empresariales.
Ahora bien, cuando hablamos de decisiones ¿a quétipo de decisiones nos referimos?,
¿en qué estructuras de mercado? En lo que respecta a esta segunda cuestión asumiremos
que las empresas desarrollan sus actividades en entornos no competitivos (en un
entorno competitivo o de competencia perfecta las empresas sólo pueden asumir el
precio que fija el mercado y, a partir del mismo, elegir la producción, que siempre será
absorbida por elmercado, que maximiza su beneficio o maximiza la rentabilidad de sus
actividades). Esto significa que tienen capacidad de decisión en los precios de sus
bienes o servicios o en la cantidad de producción que lanzan al mercado. Por tanto,
trabajan con dos variables duales en sus decisiones. Si eligen como variable de decisión
la cantidad de producción que lanzan al mercado, entonces tienen que aceptarel precio
que se establece en el mercado (a partir de las posiciones de la demanda). Naturalmente,
el hecho de lanzar una mayor o menor cantidad, indirectamente, influyen en que el
mercado (la demanda) determina un menor o mayor precio. En cambio, si eligen como
variable de decisión el precio de los bienes y servicios lanzados al mercado, entonces
éste sería el que determinaría la cantidadde producción de bienes y servicios que
absorbería. Nuevamente aquí, si se fija un precio más bajo (más alto) se incentivaría una
mayor (menor) cantidad a demandar por el mercado. Por tanto, las anteriores variables
de decisión de las empresas en un entorno no competitivo no se pueden ejecutar
simultáneamente, aunque sean duales en el sentido descrito anteriormente.
1.2. LA FIJACIÓN DEPRECIOS: EL GRADO DE COMPETENCIA EN LOS
MERCADOS Y LA ESTRUCTURA DE COSTES.
Aquí nosotros asumiremos que la variable de decisión de las empresas es el precio y nos
preguntaremos en qué se basan las empresas para fijar el precio de los bienes y servicios
que lanzan al mercado. La respuesta es que las empresas fijan los precios de los bienes y
servicios no atendiendo a criterios caprichosos (tampocoaquí consideramos los casos
determinadas estrategias de marketing) sino atendiendo al criterio de maximizar el
beneficio o la rentabilidad de sus actividades. Un beneficio que viene determinado por
una función como la siguiente
Costes Bo = Ingresos - (1.1)
Ingresos = pY , donde p = nivel precios que fijan las empresas e Y = nivel de
producción que las empresas producen (y venden en elmercado).
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Costes (Costes totales) = Costes variables (aquellos que dependen directamente del
nivel de producción de cada momento tales como materias primas, costes
laborales,…)+Costes fijos (aquéllos que son independientes del nivel de producción de
cada momento tales como capacidad instalada, costes de financiación ajena
asumida,…). Desde una perspectiva temporal, los costes fijos entrarían...