MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA DE GRUPO BIMBO

Índice
Introducción_______________________________________2
Macroambiente__________________________________3-5
Economía_______________________________________4
Competencia____________________________________4
Factores sociales y culturales______________________5
Factores legales y políticos________________________5
Microambiente__________________________________6-9Compañía______________________________________6-7
proveedor______________________________________8
cliente_________________________________________9
competidores___________________________________9
Publico_______________________________________9-10
Conclusión___________________________________11
Bibliografía___________________________________12
INTRODUCCION
El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzasincontrolables que rodean a la compañía. La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir enMicroambiente y el Macroambiente.
El microambiente divide en: la compañía, proveedores, los intermediarios, los clientes, la competencia, los públicos.
El macroambiente se divide en: económicos, competitivo, Factores sociales y culturales, legales y políticos, Tecnología.
MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA DE GRUPO BIMBO
Macroambientes:
El Macroambiente de la empresa está compuestopor las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.
El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura pro edades de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la población, los estudios, laburocratización de la población y la gran diversidad étnica y racial. El ámbito económico muestra los cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores. El ambiente natural muestra la futura escasez de ciertas materias primas, el aumento del costo de los energéticos. Los altos niveles de contaminación y la intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales. Elentorno tecnológico muestra la velocidad de los cambios tecnológicos, las infinitas posibilidades de la innovación, los abultados presupuestos para investigación y desarrollo, la búsqueda de pequeñas mejoras y no de avances importantes, así como los múltiples reglamentos para los cambios tecnológicos. El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las empresas, la aplicación deéstas por oficinas de gobierno y el crecimiento de los grupos de interés público. El entorno cultural muestra tendencias a largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primeros", de menos lealtad a las organizaciones, que buscan una complacencia inmediata, “vida fácil”, que es la tendencia a la vida no religiosa, llevando relaciones informales, sin complicarse ni adquirir compromisos.
Económico
Auncuando el marco institucional de la economía mexicana ha evolucionado favorablemente en los últimos años, y se ha experimentado un ambiente económico con tasas de inflación moderadas, tasas de interés bajas y un valor del peso en relación con otras monedas relativamente estable, la economía de México, país en el que la compañía genera la mayor parte de sus ventas consolidadas, enfrenta ciertasdebilidades estructurales que, eventualmente, pudieran impactar desfavorablemente al sector real de la economía.-Fluctuaciones cambiarias-Es importante mencionar que cualquier depreciación o apreciación futura del peso mexicano o de cualquier otra moneda en la que Grupo Bimbo realiza operaciones puede dar como resultado fluctuaciones en cambios netos. Por lo tanto, la compañía no puede garantizar...