Macroambiente

Una empresa se compone de factores y fuerzas que están más allá del control de la comercialización, afectan la capacidad de gestión de la empresa para desarrollar y mantener transacciones exitosas a los consumidores a los que se quieren llegar. Para tener éxito, una empresa debe adaptar sus actividades de marketing a las tendencias y desarrollos en este entorno.
El entorno de marketing cuentacon un entorno micro y macro. El microambiente se compone de las fuerzas cercanas a la empresa que afectan a su capacidad para servir a sus clientes - la propia empresa, los proveedores, las empresas del canal de comercialización, clientes, competidores y el público. El entorno macro se compone de grandes fuerzas sociales que afectan a todo el microambiente - Las fuerzas demográficas, económicas,naturales, tecnológicos, políticos y culturales.
MACROAMBIENTE
Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas que de una u otra forma pueden afectarsignificativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan, a la vez tratar de controlar las amenazas.

TENDENCIAS DEMOGRÁFICAS: Es el estudio de la población humana en términos de tamaño, ubicación, densidad, edad, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas. Este entorno es de gran interés para los comerciantes porque se trata de personas, y son laspersonas que constituyen el mercado.
ENTORNO ECONÓMICO: Este entorno se compone de los factores que afectan el poder adquisitivo y los hábitos de gasto de los consumidores.
FUERZA DE LA NATURALEZA: Incluye los recursos naturales que los vendedores utilizan como subsidios o que se ven afectados por las actividades de marketing.
ENTORNO TECNOLÓGICO: Es tal vez la fuerza más importante que en laactualidad da forma a nuestro destino. La investigación y el desarrollo son necesarios en una súper empresa.
ENTORNO LEGAL/POLÍTICO: Las decisiones de marketing se ven seriamente afectados por el desarrollo del entorno político. Este entorno se compone de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan las diversas organizaciones e individuos en una sociedad dada.
ENTORNOCULTURAL: Se compone de las instituciones y otras fuerzas que afectan a los valores básicos, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad.


LOS ENTORNOS DEL MARKETING

CLASIFICACIÓN DE LOS ENTORNOS
Los entornos que rodean a la empresa, se caracterizan, por la poca o nula posibilidad de actuar sobre ellos que tiene la empresa.
Este entorno o Macroambiente lo forman:
Elmedio Económico, el medio Tecnológico, el medio Legal y el medio Cultural.

En el entorno económico se encuentran aquellas variables que afectan a los niveles de poder de compra de los clientes de la empresa, fundamentalmente. Variables como los ingresos, los tipos de interés, coeficientes de caja etc., influyen claramente en la demanda y oferta del mercado.

El medio tecnológico incluye todosaquellos cambios que continuamente se producen en los productos, en la fabricación de los mismos, en su distribución etc., y que tanta importancia tienen para la empresa y para sus clientes.

El entorno legal hace referencia a las leyes que regulan aspectos importantes de las relaciones entre empresas, éstas con clientes, etc., y que pueden dejar fuera del mercado a la firma si no actúarápidamente.

El medio cultural, es posiblemente el más complicado de estudiar para la empresa. Lo forman los hábitos y costumbres de comportarse la sociedad, su forma de alimentarse, de divertirse, de vestir, etc., son aspectos que la empresa debe tener en consideración.

Todas estas variables a su vez, se encuentran interrelacionadas, los cambios producidos en una de ellas tienen por regla...