Macroambiente

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M a c r o a m b i e n t e
Demografía

Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución.El análisis de esta variable esfundamental para la mercadotecnia porque sonpersonas quienesconforman el mercado. Además, esimprescindible el estudio delcrecimiento de la población conrespecto a la conformacióngeográfica del lugar donde seasienta ésta.CondicioneseconómicasSon defundamentalimportancia para el planeamientoestratégico dado queinciden no sólo en eltamaño y atractivode los mercados quela empresa atiende,sino en la capacidadde ésta paraatenderlosrentablemente. Esposible que éstaslimiten el nivel derecursos que lasempresas puedenusar para intentar satisfacer lademanda.Tecnología

Factores políticos ylegales

FactoressocioculturalesCompetenciaEs lacapacidad quetiene una empresa paramantenerse ysobresalir en elmercado.El entorno culturalestá compuesto por instituciones y otroselementos queafectan los valores.Las personasabsorben una visióndel mundoquedefine sus relacionescon los demás yconsigo mismas.Se compone por unconjunto interactuantede leyes, dependenciasdel gobierno, y gruposde presión que influyeny limitan tanto lasactividades delasorganizaciones como lasde los individuos en lasociedad.Fomentar lacompetencia
Cumple3propositos
Asegurar mercados justos para los bienes yserviciossalvaguardandolos intereses deLos cambios en latecnología puedenafectar seriamente las clases de productosdisponibles en una industria y las clasesde procesos empleados para producir esos productos. En ambos casos, el efectosobre la estrategia de mercadeopuede ser enorme. La tecnología puede afectar losvalores y estilos de vida del consumidor.





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M i c r o a m b i e n t e
ProveedoresIntermediariosde lamercadotecniaPosicionamientooparticipación

Oportunidades y amenazaambiental

ClientesCompetidores

Estos son firmas y personas que proporcionanlos recursos que lacompañía y suscompetidores necesitan para producir bienes...