Macroanalisis

MACROENTORNO

Entorno demográfico: según las proyecciones de crecimiento de la población del Instituto Nacional de Estadística (INE), se espera un incremento promedio de la población, de entre 20 y 55 años, en aproximadamente 2% (hasta 2015), por lo que no se esperan cambios estructurales en el mercado del detergente Rindex por parte del consumidor principal del producto. La mayor parte de lapoblación venezolana se encuentra ubicada en las principales ciudades del país, estas ciudades son: Caracas, Valencia, Maracaibo y Maracay. Son a estas ciudades donde se distribuye la mayor cantidad de detergente Rindex ya que, como hemos dicho anteriormente, se encuentra la mayor concentración de población.

Entorno Económico: una de las principales factores económicos que afecta la ofertadel producto analizado es el control cambiario existente en el país que limita la importación de productos o materia prima debido a que no se otorgan las divisas demandadas por las empresas, necesarias para abastecer el mercado. En este sentido, Rindex es un producto que requiere de la importación de materias primas para su producción y la empresa encargada de llevar a cabo esta tarea,Procter&Gamble, solamente obtuvo un 77% del total de divisas que solicitó a CADIVI factor que dificulta la situación.
Por otra parte, Rindex es ofrecido al público como uno de los detergentes más baratos en el mercado, se ve afectado además, por la inflación existente en la economía venezolana, que durante los últimos años ha estado en constante aumento, llegando a niveles de 27.2% en el año 2010 .
|VARIACIÓN % REAL DE LAS VENTAS |
PRODUCTO | 2009 | 2010 |
ACE | 23.00 | 6.94 |
ARIEL | 30.86 | (5.01) |
RINDEX | 64.89 | 42.41 |
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Las ventas del producto crecieron en 2010 en menor proporción que los años anteriores con una diferencia entre las tasas de crecimiento de 20% aproximadamente. Comparando con los bienes sustitutos, producidos por la empresa, que tienen un preciosuperior al de Rindex, se puede observar en la siguiente tabla como la inflación ha favorecido las ventas del detergente Rindex con respecto a los demás, ya que aunque ha experimentó un crecimiento en menor proporción que en el año 2009, las otras marcas de detergente se han visto más afectadas por este fenómeno.

Con respecto a la distribución del ingreso, Venezuela está entre los países conmejor distribución en Latinoamérica con un índice de GINI de 0.39. Además el sueldo mínimo de Venezuela es, según reportes oficiales, uno de los más altos de Latinoamérica. Estas dos afirmaciones nos llevan a inferir que los grupos de consumidores pueden adquirir una mayor cantidad de productos.

Entorno Natural: las condiciones climáticas de Venezuela permiten que la demanda y producción dedetergentes no se vea afectada. Por otra parte, los detergentes en su mayoría poseen altas concentraciones de fosfato que, cuando entran en contacto con el agua, disminuyen el oxigeno de la misma provocando la muerte de los animales. Sin embargo, Rindex es un producto que se preocupa por la conservación del ambiente, por lo que en su formula utiliza bajo niveles de fosfato.
En Venezuela no existenleyes que regulen la utilización de fosfato a los detergentes, tampoco existe una conciencia por parte de los consumidores de detergentes de utilizar detergentes con bajos niveles de fosfato, por lo que queda de parte de la empresa productora de detergentes trabajar en pro de la conservación del ambiente en este sentido.

Entorno Cultural: a diferencia del resto del mundo, en Venezuela sonpreferibles los detergentes en polvo en vez de los líquidos, quizá porque nuestro país es una sociedad tradicional y los detergentes en liquido son productos relativamente nuevos en mercado.
La sociedad venezolana se preocupa mucho por su higiene personal por lo que constantemente están lavando su ropa y lencería a diferencia de los otros países. Además, los niños en primaria que usan uniforme,...