macroeconomia

2.1 SISTEMA DE DATOS INTERNOS: CONCEPTO Y UTILIDAD.
Un sistema fundamental de obtención de información es el que genera la propia empresa en el desempeño de sus actividades. Los datos internospresentan las ventajas de ser fáciles de conseguir y de que, además, es posible conocer con certeza su grado de fiabilidad. Sin embargo, dado que se suelen obtener grandes volúmenes de datos de muy variadaíndole como consecuencia de la actividad diaria de la organización, la dificultad en estos casos estriba en seleccionar y organizar de manera adecuada los que aportan información realmente itil parala toma de desiciones de marketing.
Son datos internos generados de modo mas directo por las actividades comerciales y de marketing las cifras de ventas, las comrpas repetidas que efectúan efectúanlos clientes actúales o los sistemas de pago que utilizan. Además, también cabe considerar otros datos que proporcionan información sobre las capacidades y los recursos de la empresa, como losrelaticvos a los costes de producción, a la capacidad productiva, al tiempo necesario para fabricar una unidad de producto etc.

2.2MERCADO
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas dela oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a sersatisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en elfuturo.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas. El mercado estáen todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo...