Macroeconomia

Marketing Verde

PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS
1.- EL CONSUMIDOR VERDE.
2.- EL MARKETING ECOLÓGICO DESDE UNA PERSPECTIVA SOCIAL.
3.- EL CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO DESDE UNA PERSPECTIVA EMPRESARIAL.
4.- LAS FUNCIONES DEL MARKETING ECOLÓGICO.
4.1.- Redirigir las elecciones del consumidor.
4.2.- Reorientar el marketing mix.
4.2.1.- La política de producto.
4.2.2.- Lapolítica de precios.
4.2.3.- La política de distribución.
4.2.4.- La política de comunicación.
4.3.- Reorganizar el comportamiento de la empresa.
5.- CONCLUSIONES
6.- BIBLIOGRAFÍA

PRESENTACIÓN

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos ycontaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse. Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar unmayor consumo.
En esta lección pretendemos dar a conocer el concepto de marketing ecológico, un concepto que trata de aunar dos realidades contradictorias en un principio: vender productos y proteger el medio ambiente.

INTRODUCCIÓN

Este término al que muchas compañías hoy en día esta recurriendo para identificar sus esfuerzos de marketing encaminados a la responsabilidad con el ambiente,data de los finales de los años 80´s y principios de los 90´s. Su definición o adopción no es tan simple, algunos lo definen como marketing ambiental o eco-marketing, etc. y sus respectivas interpretaciones son muy variadas.
De acuerdo a la American Marketing Association, marketing verde (green marketing) es el marketing de productos que se presume se encamina a salvaguardar el medio ambiente. Deesta forma, se entiende que este incorpora actividades de modificación de diseños del producto, de los procesos de producción, empaques bioagradables, así como mejores prácticas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente.
La definición anterior se centra básicamente en los productos tangibles, sin embargo en el marketing de servicios este también esutilizado, sino véase el caso de HSBC El Salvador con el lanzamiento de productos denominados: productos verdes, que de acuerdo a sus representantes contribuirían con el medio ambiente y el anuncio de convenios de colaboración en el tema ambiental como parte de marketing de relaciones.
En otros países como Brasil, la compañía petrolera Ipiranga en asociación con Mastercard ha iniciado un programa enel que cuando el consumidor utilice una tarjeta de crédito denominada Carbono Zero para pagar el combustible, la compañía compensara las emisiones de CO2 del combustible comprado por medio de reforestación o inversiones en proyectos de energía renovable.
Estrategias como estas permiten que las compañías se alineen con algunos intereses de sus clientes respecto al tema, o a la presión demovimientos ambientalistas, pero también pueden obedecer al desarrollo de nuevos mercados.
Al respecto de este tema hay mucho de qu e hablar, por ejemplo existe el tema del marketing verde engañoso o greenwashing como lo señalan algunos críticos.
Muchas empresas recurren hoy en día al término “marketing verde” para identificar sus esfuerzos de marketing encaminados a la responsabilidad con el ambiente.Sin embargo, su definición o adopción no es tan simple. De acuerdo a la American Marketing Association, “marketing verde o green marketing es el marketing de productos que se presume que están orientados a salvaguardar el medio ambiente”. De esta forma, se entiende que se incorporan actividades de modificación de diseño del producto o del servicio y de los procesos de producción, así como...