Macroentorno de la empresa
Páginas: 2 (390 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2012
El macroentorno de la empresa.
Las fuerzas principales del macroentorno de la empresa son:
Fuerzas demográficas
Fuerzas económicas
Fuerzas naturales
Fuerzas tecnológicas
Fuerzaspolíticas
Fuerzas culturales
Entorno Demográfico
Demografía
Es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño,densidad, ubicación, edad, SEXO,raza, ocupación y otros.
Ejemplo: China
Cambios en la estructura de edades de la población
La población estadounidense tiene varios grupos generacionales:
Baby Boomers(1946 -1964)
Generación X (1965 - 1976)
Generación Y (1977 -1994)
Baby boomers
“Estallido de nacimientos" después de la 2a guerra mundial.
Representan 3/4 del total de los activosfinancieros de la nación
Son los estadounidenses mas acomodados.
Destacan en todas las profesiones y condiciones sociales.
Aventureros y viajan mucho.
Piensan, comen y gastan.
Gastanen muchos lujos.
Generación “x”
"Escasez de nacimientos"
Individualistas, deseosos de libertad y poco numerosos.
Hijos descuidados(divorcios,madres trabajadoras...)
Se preocupan por el medio ambiente y les atrae las compañías socialmente responsables.
Son menos materialistas.
Familia primero, carrera después
ElMarketing dirigido a ellos es difícil, necesitan la recomendación de alguien conocido para confiar.
Les interesa financiamientos para comprar casas y ahorrar para estudios de sus hijos.Generación “Y”
“Adolescentes y adultos jóvenes”
Comodidad y destreza al manejar la tecnología.
Impacientes y orientados al presente.
Blanco atractivo para mercadologos.
Prefieren productospersonalizados.
Marketing generacional
Los mercadologos necesitan crear un Marketing distinto para cada generación.
Definir segmentos mas específicos...
Las fuerzas principales del macroentorno de la empresa son:
Fuerzas demográficas
Fuerzas económicas
Fuerzas naturales
Fuerzas tecnológicas
Fuerzaspolíticas
Fuerzas culturales
Entorno Demográfico
Demografía
Es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño,densidad, ubicación, edad, SEXO,raza, ocupación y otros.
Ejemplo: China
Cambios en la estructura de edades de la población
La población estadounidense tiene varios grupos generacionales:
Baby Boomers(1946 -1964)
Generación X (1965 - 1976)
Generación Y (1977 -1994)
Baby boomers
“Estallido de nacimientos" después de la 2a guerra mundial.
Representan 3/4 del total de los activosfinancieros de la nación
Son los estadounidenses mas acomodados.
Destacan en todas las profesiones y condiciones sociales.
Aventureros y viajan mucho.
Piensan, comen y gastan.
Gastanen muchos lujos.
Generación “x”
"Escasez de nacimientos"
Individualistas, deseosos de libertad y poco numerosos.
Hijos descuidados(divorcios,madres trabajadoras...)
Se preocupan por el medio ambiente y les atrae las compañías socialmente responsables.
Son menos materialistas.
Familia primero, carrera después
ElMarketing dirigido a ellos es difícil, necesitan la recomendación de alguien conocido para confiar.
Les interesa financiamientos para comprar casas y ahorrar para estudios de sus hijos.Generación “Y”
“Adolescentes y adultos jóvenes”
Comodidad y destreza al manejar la tecnología.
Impacientes y orientados al presente.
Blanco atractivo para mercadologos.
Prefieren productospersonalizados.
Marketing generacional
Los mercadologos necesitan crear un Marketing distinto para cada generación.
Definir segmentos mas específicos...
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