Macroentorno De Mercadeo

EL MACRO ENTORNO O MACRO AMBIENTE

Los responsables de marketing necesitan conocer el macroambiente o macroentorno, para planear atendiendo al comportamiento de factores como:

* Demográficos
* Sociales / culturales
* Económicos
* Políticos /legales
* Tecnológicos
* Medio ambiente

El propósito de la recolección de datos macroambientales consiste en identificarlas oportunidades y amenazas del entorno, ya que en ambas son incontrolables por la empresa. No importa que tan grande sea la empresa, puede llegar a influir de manera importante en el ambiente externo, sin embargo, no puede crear un cambio, lo que busca el estudio es tratar de reducir los impactos negativos y potenciar los impactos positivos.

Específicamente el entorno global en el que operanlas empresas muestran las siguientes modificaciones:
a. Desarrollo de las comunicaciones
b. Conformación de bloques comerciales que imponen mayores barreras comerciales a los que están fuera del bloque.
c. Fragilidad del sistema financiero internacional
d. Privatización de las compañías públicas
e. Rápida diseminación de los estilos de vida globales
f. Apertura gradual degrandes mercados nuevos (China, India y Europa Oriental)
g. Mayor penetración de las empresas internacionales
h. Creciente número de alianzas estratégicas corporativas internacionales y nacionales.
Ante todos estos cambios es necesario estudiar todos los factores que se encuentran en constante cambio, y como se menciona anteriormente no pueden ser manejables o modificables por laempresa, pero si poseen incidencia directa sobre sus actividades y objetivos preestablecidos.

FACTORES DEL MACROENTORNO:
a. Factor Demográfico:
Está relacionado a las características de la población. Según sea el comportamiento de la variable demográfica, así la empresa tendrá que adaptarse a esa realidad. Estas características son la base para el establecimiento del perfil del mercado meta dela compañía.

La población a nivel mundial está creciendo a un ritmo explosivo, de modo que los gerentes de marketing siguen de cerca las tendencias y los sucesos demográficos en sus mercados, tanto en el país como en el extranjero. Siguen la pista a los cambios en la estructura de edad y familiares, las características educativas entre otros.

b. Factor sociocultural:
Las personasnacen dentro de una sociedad en la cual se establecen relaciones sociales y personales. Estas relaciones se sustentan en un conjunto de creencias y valores que cada uno tiene. Estos factores consisten en las actitudes, los valores y los estilos de vida, y cómo influyen en los productos que la gente compra, los precios que paga, la efectividad de la promoción y cómo, dónde, y cuándo esperacomprarlos.

Algunos de los valores actuales que podemos encontrar en los más amplios grupos sociales son cuatro:
* Las personas de mentalidad abierta
* El segmento de tradicionalistas
* El segmento modernista
* Segmento de ambientalistas

c. Factor Económico:
Es un componente muy importante del entorno, se refiere a la economía del país o de la región, según sea el espaciogeográfico en el cual se desempeña la empresa.
Los aspectos más relevantes de este factor son:
* Estructura competitiva del Mercado
* Situación de la economía
* Tasa inflacionaria.

En lo que respecta a la estructura competitiva del mercado, las operaciones se ven afectadas a partir de la conformación de dicha estructura. Entre algunos ejemplos se tiene el monopolio, el duopolio, eloligopolio, entre otras. De acuerdo a como esté conformada la estructura competitiva del mercado, así tendrá que adaptarse la empresa en sus operaciones.

En lo que se refiere a la situación de la economía, se debe tener bien claro cuál es la verdadera situación por la que atraviesa el país. Se puede presentar cualquiera de los siguientes estadios:
* Bonanza económica,
* Recuperación...