Macroentorno Kymberly Clark

Entorno general
Entorno demográfico :
La densidad de población de España, de 93,51 hab/km²
La llegada de inmigrantes desde finales de los noventa ha permitido un nuevo despegue en el número dehabitantes del país.
Las proyecciones del INE sobre la población de España sobre la próxima década auguran, de mantenerse la tendencia demográfica (menos inmigrantes y menos nacimientos), undecremento del 1,2% hasta 2021, es decir una disminución de más de 500.000 habitantes, quedando en esa fecha en 45,6 millones de habitantes.
Entorno económico:
Pérdida de ritmo de crecimiento de laeconomía mundial en 2011 y puede temerse que no se recupere el próximo año. La crisis iniciada en los activos financieros tóxicos, ha evolucionado hacia tensiones generalizadas en los países desarrollados ytemores a un posible contagio incluso a economías emergentes.
Estancamiento en la Eurozona en términos de crecimiento y con tendencia a una progresiva desaceleración a corto plazo que podría inclusoterminar en una nueva recesión.
Expectativas de crecimiento económico para España progresivamente a la baja, quedando en 2012 por debajo del 1%. Para superar el 1,5% de crecimiento del PIB habráque esperar hasta 2014.
Medioambiental:
El perfil ambiental de España es satisfactorio en conjunto, según el Ministerio de Medio Ambiente, que ha destacado la reducción de los gases invernadero oemisiones de CO2 en un 7,5 % en los últimos años. El hecho de que las emisiones por hogar disminuyan, pese al incremento de las emisiones del sector, se debe al incremento del número de hogares (2,4%).Tecnologico: A nivel empresarial, se considera como de alto riesgo debido a :
las fuertes inversiones de entrada que exige
la intensidad de la competencia
las fuertes relaciones de sustituciónentre productos y servicios
la rápida obsolescencia tecnológica que impiden madurar los planes de inversión
y las grandes barreras de salida que existen
Político-legal: Uno de los cambios del...