Macroentorno

Macroentorno
El macroentorno esta formado por fuerzas sociales mayores que afectan a la totalidad del microentorno ,es decir, por las fuerzas demográficas, Económicas, naturales,tecnológicas, políticas, de competencia y culturales.
Entorno competitivo
Cada empresa debe considerar su tamaño y la posición en el sector en relación con la de sus competidores. Una compañíadebe satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mejor de lo que lo hacen sus competidores con el fin de sobrevivir.
Entorno demográfico
La demografía es el estudio de poblacioneshumanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación, y otras estadísticas. El entorno demográfico tiene un interés fundamental para los directivos de marketingporque los mercados están formados por personas.
Entorno económico
El entorno económico esta compuesto de factores que afectan al poder de compra del consumidor y a los patrones de gasto. Losmercados necesitan poder adquisitivo. El poder adquisitivo depende de los ingresos actuales, el tipo de interés y el crédito; los directivos de marketing deben conocer las principalestendencias económicas de la renta y los cambios en los patrones de gasto de los consumidores.
Entorno natural
El entorno natural contiene los recursos naturales que requieren los directivos demarketing o que se ven afectados por las actividades de marketing.Entorno tecnológicos
Uno de los factores mas importantes que condiciona nuestro destino es la tecnología.
Entorno políticoEl entorno político se compone de leyes , instituciones publicas y grupos de presión que influyen y limitan las actividades de las actividades de las organizaciones y de los particulares en lasociedad.
Entorno cultural
El entorno cultural incluye instituciones y otras fuerzas que afectan a los valores básicos de la sociedad, sus percepciones , preferencias y comportamientos.