macroentorno

Área de Comercialización e Investigación de Mercados
Universidad de Jaén

PRÁCTICA 5
CARMINA O REVIENTA: UN NUEVA FORMA DE HACER CINE

Paco León, a quien la mayoría reconocemos por suparticipación en la exitosa serie televisiva
Aída, ha dirigido su primera película con la que sorprendió a propios y extraños.
La sorpresa fue, más que el contenido de su film, el plan de distribución delmismo ya que no
seguía el proceso tradicional por el cual una película siempre se estrena primero en los cines,
luego se lanza en DVD y por último se pone a disposición del público a través deInternet.
Lo que él hizo con su película fue ponerla a disposición del público de forma simultánea en
Internet (micropagos), en las tiendas (DVD), en los cines y en el televisor (de pago) con lo que
hahecho que su film fuera accesible para todos los públicos y en cualquier situación. Carmina o
revienta puede verse en Internet por precios que oscilan entre los 1,95 y los 3,99 euros, en DVD
por 5,95euros y en las salas de Madrid, Barcelona, Sevilla o Málaga en las que se ha
proyectado pagando unos 7 euros.
Gracias a la diversidad de canales por los cuales se difunde el film, se ha conseguidoconvertirla
en la película con más visionados legales en la Red en la historia de nuestro país. Paco está
contento con estos resultados pero también está satisfecho porque ha logrado demostrar que elpúblico está preparado para este tipo de lanzamientos. Él confesaba estar seguro del éxito del
film porque según afirmaba, se tuvo muy claro desde el inicio del proyecto cuál era el públicoobjetivo del mismo. También añade Paco que, a nivel empresarial, esta simultaneidad de canales
ha supuesto importantes ahorros a nivel de promoción. Según él, la ventaja de este film es que
si alespectador le gusta, lo puede consumir en paralelo en distintos canales, en cambio, si se
hubiera seguido el proceso de lanzamiento standard de una película podría ser que el espectador
no la pudiera ver...