macroentornos

MERCADEO


PRESENTADO POR

LUZ ANGELA TORRES DE LA CRUZ
ID: 360157



PROFESOR
HECTOR MONSALVE


FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA LUMEN GENTIUM
FACULTAD DE ADMINISTRACION
JAMUNDI, 23 AGOSTO DEL 2014


MACROENTORNOS


En una empresa siempre se tienen que tener en cuenta los elementos externos del entorno, ya que estos pueden afectar a la situación de la organización.Tenemos que tener en cuenta tanto el macroentorno como el microentorno. Es fundamental analizar estos dos elementos de una forma minuciosa ya que de ellos se derivan oportunidades y amenazas que la empresa tendrá que aprovechar o evitar de cara al intercambio en el mercado. Consistiendo principalmente en una fuerza externa a la cual no puede controlar una empresa, por ello hay que tenerlo muy en cuentaa la hora de realizar cualquier actividad o proyecto dentro de la empresa para ver qué forma afecta el marketing de una compañía, es decir, si lo afecta positiva o negativamente.






·Macroentorno: fuerzas externas y no controlables por la empresa. Para analizarlos tenemos que tener en cuenta:

El entorno físico o natural:
Este entorno se define por los recursos naturales, lascondiciones climáticas y las características generales del área donde la empresa desarrolla su actividad.
El entorno demográfico: 
Se estudian  en él, los aspectos de la población como tamaño, densidad, edad, movimientos migratorios. Es de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compradel consumidor.
El entorno económico:
En él se analiza la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, como son renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal.
Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen  en las pautas de consumo.
El entorno tecnológico:
La tecnología tiene un efecto decisivo en lavida del hombre ya que cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y también el bienestar social surge en general, los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, en algunos casos también pueden ser perjudiciales.
En general podemos decir que los adelantos tecnológicos pueden afectar a:
     1 ) El mercado: (de tres formas)
Dando origen a industriascompletamente nuevas como  el láser, la robótica, etc
También pueden modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente. (Ej los efectos de la aparición de la TV sobre el cine y la radio, ...)
Pueden estimular otros mercados o industrias no relacionadas con la nueva tecnología.
     2) Los costes y la productividad:        Así los adelantos tecnológicos aumentan laproductividad reduciendo los costes de producción y de marketing, lo que permite obtener una importante ventaja competitiva.


     3) El marketing – mix:
        En cuanto al precio nos referimos por ejemplo a la anterior reducción de costes comentada.
        En cuanto al producto podemos decir que la tecnología lleva a la aparición de productos totalmente mejorados o nuevos y también se reflejaespecialmente en los envases (la aparición del tetra-brick, la aparición del aluminio)
        En cuanto a la promoción (ej.- la utilización de el modem para realizar pedidos)
        En cuanto a la distribución destacamos la venta por TV (el uso de los scanners, ...)
Entorno cultural y social:
Todas las personas nacen y viven en el seno de una sociedad que contribuye a crear sus creencias,normas y valores fundamentales, éstos influirán poderosamente en el comportamiento de las personas, los responsables de marketing deben saber que no pueden influir sobre los valores básicos de una sociedad pero sí pueden dirigir acciones hacia los valores secundarios.

3.6 Entorno político – legal:
Las empresas se ven cada vez más afectadas por los procesos político – legales de la sociedad, así...