macromarketing

2. EL MACROMARKETING
El término macromarketing ha sido utilizado en una gama muy amplia de sentidos*.
Se ha utilizado en la literatura para designar los sistemas y grupos de micro institucionestales como canales de distribución, instituciones, asociaciones, en contraste con los componentes individuales.
Igualmente, se ha utilizado el término para designar el contexto social delmicromarketing, su papel en la economía nacional, y su aplicación al marketing de bienes no económicos.
El macromarketing y el micromarketing se diferencian en dos sentidos:
1. La unidadorganizacional involucrada.
2. La función del ejecutivo.

Los sistemas de múltiples unidades como los canales de distribución, los procesos de marketing desarrollados por organizaciones tales como elGobierno, han sido identificados como macromarketing. En cuatro aspectos pueden delimitarse las diferencias entre el macromarketing y el micromarketing:
1. Información. La información en micromarketingtrata de ser la adecuada para las características y actividades de las empresas individuales. En el macromarketing, la información se relaciona con los procesos e instituciones en su conjunto. Lasestadísticas generales, la descripción de los mercados, la estructura, procesos, pautas de conducta de las instituciones.
2. Teoría. La teoría en el micromarketing trata de explicar cómo y por qué losprocesos de marketing son gestionados dentro de las empresas. Mientras que la teoría en el macromarketing, trata de explicar el funcionamiento del mecanismo compuesto del marketing, ambos como resultado ydeterminante del ambiente social y económico. La literatura del marketing contiene ambos tipos de teorías. La teoría macro se encuentra en la literatura sobre el marketing en general, y en laevaluación social del marketing.
3. Modelos normativos. La aplicación de las teorías requiere seleccionar determinados objetivos. El establecimiento de tales fines y medios es el propósito de los modelos...