MACROSEGMENTACIÓN
Páginas: 2 (381 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2015
MACROSEGMENTACIÓN
Melissa Bayón
Angie Contreras
Mateo Hernández
Oscar Malaver
FICHA: 954032 A
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
La segmentación del mercado se puede definir como,
"elproceso mediante el cual, una empresa subdivide
un mercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a
ciertas características que le son de utilidad. El
propósito de la segmentación del mercado es la dealcanzar a cada subconjunto con actividades
específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja
competitiva".
MACROSEGMENTACIÓN
La macro segmentación nos ayudará a definir el campo de actividad dela
empresa a través de la puesta en práctica del concepto producto –mercado
el cual nos permite detectar el área estratégica a la cual queremos llegar.
El concepto producto – mercado se divide asu vez en las siguientes
categorías:
Producto – mercado genérico: incluyen todos los productos o servicios que
satisfacen una necesidad general.
Producto – mercado específico: incluye sólo lasalternativas satisfactorias
existentes dentro de una categoría de productos.
Producto – mercado marca: comprende sólo la gama de marcas que compiten
entre sí en el entorno inmediato de undeterminado producto-mercado.
PREMISAS PARA LA
MACROSEGMENTACIÓN
Todo producto o servicio se corresponde, desde el punto de vista del
consumidor, con el suministro de una función básica, la que a su vezse relaciona con una necesidad genérica.
Esta función básica puede ser suministrada o satisfecha por los
productores
o
fabricantes
mediante
diferentes
productossatisfactores realizados contecnologías productivas distintitas, o por
combinaciones técnicas alternativas. Estas distintas posibilidades de
producción de la función básica permiten la existencia de productos
con atributos diversos queaportan ventajas comparativas diferentes
en la satisfacción de necesidades semejantes.
Existen grupos de clientes o segmentos que buscan cualidades
específicas y prefieren los productos que...
Melissa Bayón
Angie Contreras
Mateo Hernández
Oscar Malaver
FICHA: 954032 A
SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
La segmentación del mercado se puede definir como,
"elproceso mediante el cual, una empresa subdivide
un mercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a
ciertas características que le son de utilidad. El
propósito de la segmentación del mercado es la dealcanzar a cada subconjunto con actividades
específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja
competitiva".
MACROSEGMENTACIÓN
La macro segmentación nos ayudará a definir el campo de actividad dela
empresa a través de la puesta en práctica del concepto producto –mercado
el cual nos permite detectar el área estratégica a la cual queremos llegar.
El concepto producto – mercado se divide asu vez en las siguientes
categorías:
Producto – mercado genérico: incluyen todos los productos o servicios que
satisfacen una necesidad general.
Producto – mercado específico: incluye sólo lasalternativas satisfactorias
existentes dentro de una categoría de productos.
Producto – mercado marca: comprende sólo la gama de marcas que compiten
entre sí en el entorno inmediato de undeterminado producto-mercado.
PREMISAS PARA LA
MACROSEGMENTACIÓN
Todo producto o servicio se corresponde, desde el punto de vista del
consumidor, con el suministro de una función básica, la que a su vezse relaciona con una necesidad genérica.
Esta función básica puede ser suministrada o satisfecha por los
productores
o
fabricantes
mediante
diferentes
productossatisfactores realizados contecnologías productivas distintitas, o por
combinaciones técnicas alternativas. Estas distintas posibilidades de
producción de la función básica permiten la existencia de productos
con atributos diversos queaportan ventajas comparativas diferentes
en la satisfacción de necesidades semejantes.
Existen grupos de clientes o segmentos que buscan cualidades
específicas y prefieren los productos que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.