Macrotendencias

Tendencias de sociales – económicas y de consumo:

1.- Desaparición de categorías medias
“Una cosa vale lo que se está dispuesto a pagar por ella” Publio Siro (SI ac)

Hechos Hallazgos
O Premium o Low cost “A partir de ahora, en el mercado nos encontraremos, por un lado, las marcas premium, por las que pagas una pasta, y que tienen una elasticidad de precio rígida, independientemente dela demanda, y, por otro, con marcas con productos de bajo precio. Las empresas de lujo siguen vendiendo y no han bajado porque continúan ofreciendo un diferencial valor añadido”*
Marcas blancas: auge de marcas de distribuidor, primero por precio, luego por calidad comparada
Democratización del lujo Bienvenidas las low cost no sólo como opción de ahorro sino como estilo de vida que te permitedisfrutar de lo mismo por mejor precio
Los nuevos “cupones” y aplicaciones para los smartphones han cambiado la percepción del ahorro “suponen más una fuente de estatus que de vergüenza”
Personalización Diseño de nuevos productos y servicios creados a la medida de los usuarios: zapatillas personalizadas, seguros a medida, personal trainers, etc.

2.- De lo que todos hablan: bienestar, saludy ocio
“Ya no se trata de verse bien, sino de sentirse bien”

Hechos Hallazgos
Nueva área de la Psicología: Psicología Postivista Nuevas áreas de estudio que estudian y analizan el contorno del bienestar humano incluyendo elementos como fortaleza y emociones positivas
Toma fuerza el concepto de bienestar en la definición de salud integral “la salud es un estado completo de bienestar físico,mental y social y no meramente la ausencia de enfermedad o minusvalía. La salud es un recurso de la vida cotidiana, no el objeto de la vida”
Boom de literatura de autoayuda Necesidad del ser humano de encontrar el equilibrio y el bienestar.
“Los estados positivos de la mente pueden conducir no solamente a una vida más plena de sentido, sino también a una existencia más saludable”
Auge deterapias alternativas Mayor oferta de terapias de salud alternativas en conjunto con la medicina tradicional.
El ejercicio visto como equilibrio mente/cuerpo Auge de prácticas de meditación y ejercicios más de tipo espiritual vs. los gimnasios tradicionales
Nuevos canones de belleza. Sentirse bien es verse bien
Tendencia Wellthy: prevención a la medida Como la buena salid es tan importante paraalgunos consumidores, un amplio grupo espera productos y servicios de salud para prevenir el dolor o mejorar su calidad de vida, más que para tratar enfermedades.

3.- Las marcas ya no són solo verdes, también son “saludables”
“Gente real haciendo cosas reales”
Hechos Hallazgos
Concienciación y compromiso ante una nueva perspectiva de salud y bienestar Campañas (sector público y privado)que fomentan la belleza natural
Marcas poderosas cambian su oferta para adaptarse a los nuevos cambios: MacDonalds, Dove, El estirón, Coca Cola, Kellogs, etc.
RAK: Random acts of kindness Las ansias de los consumidores de realidad, de toque humano, aseguran que cualquier gesto que denote preocupación y seguimiento del consumidor, es una de las maneras más efectivas para conectar con losclientes.
“Alimentar la tendencia RAK es la habilidad de a marca para saber realmente qué está ocurriendo en las vidas de los consumidores”

4.- Búsqueda de Experiencias
“Las experiencias se producen como resultado de encontrar, pasar por o vivir determinadas situaciones. (…) Las experiencias aportan valores sensoriales, emocionales, cognitivos, conductistas y de relación que sustituyen a losvalores funcionales.”*

Hechos Hallazgos
Nuevos medios y demasiados impactos publicitarios hacen que pierdan efectividad Cobrar importancia el punto de venta. “La tienda se ha convertido en un elemento de comunicación. Surge la necesidad de hablar el mismo lenguaje del cliente”*
Sociedad individualista / solitaria Las marcas como una opción para vivir experiencias ficticias: ”estilos de...